Какво е бъдещето на социалните медии?

Терминът „социални медии“ може все повече да се разглежда като погрешно наименование, тъй като потребителите трансформират начина, по който използват различните платформи, които досега са съставлявали тази конкретна вселена.

В своя анализ Джон Бърн-Мърдок от Financial Times отбелязва, че времето, прекарано в социалните медии, е достигнало своя пик през 2022 г. - въз основа на анализ на глобалните данни за GWI, и оттогава е намаляло с 10%. Този спад е най-очевиден сред по-младите потребители.

„Това не е просто отшумяване на големия ръст във времето, прекарано пред екрана по време на пандемичните локдауни“, добавя той. „Употребата на социални мрежи представлява плавна крива нагоре и после надолу през последното десетилетие и повече.“ (Въпреки че САЩ изглеждат като изключение, тъй като употребата там се е увеличила.)

Същият източник посочва как причините за използване на социалните медии са се променили с течение на времето, като по-малко хора използват тези платформи, за да поддържат връзка с приятели или да споделят мнения и повече ги използват, за да следят известни личности или просто да запълват свободното си време.

Социалните медии в момента могат да бъдат разделени на буквално социални (приложения за съобщения като WhatsApp, където хората поддържат връзка с приятели и семейство) и медийни (алгоритъмът на платформи като Facebook и TikTok е за максимизиране на времето пред екрана).

Това разделение само ще се задълбочава с разпространението на генерирано от изкуствен интелект съдържание - процес, който става още по-лесен с неотдавнашното пускане на приложението Sora 2 на OpenAI - „машина за нарушаване на авторски права“ според 404 Media, която предоставя „малко по-добре изглеждащ AI slop (букв. помия)“.

Маркетолозите ще трябва да намерят нови начини да се откроят в това море от уеднаквено и безвкусно съдържание или може би да преценят дали изобщо си струва да плуват там. Джон Бърн-Мърдок пише във Financial Times, че: „След години може би ще погледнем назад към септември 2025 г. като към момента, в който социалните медии са достигнали предела в търсенето на популярност и са започнали бързо да ускоряват прехода си от място, където потребителите искат да бъдат видени (разбира се с ласкателен Instagram филтър), към пълно с крещящо и безвкусно съдържание затънтено място в интернет, населено от тези, които нямат какво по-добро да правят в свободното си време.“