GroupM става WPP Media в стратегически ход за лидерство в AI ерата

Рекламният гигант WPP официално обяви едно от най-значимите стратегически ребрандирания в последните години – трансформацията на GroupM в WPP Media. Ходът, за който от месец имаше спекулативни твърдения в световните специализирани медии е много повече от смяна на име.
Отразявайки нарастващото търсене от страна на маркетолозите за напълно интегрирани възможности, WPP Media заменя GroupM като име на глобалната медийна компания на WPP. WPP Media управлява повече от 60 милиарда долара годишни медийни инвестиции и работи с повече от 75% от водещите световни рекламодатели като Google, Coca-Cola, Nestle, Verizon, L’Oreal, Lenovo, Unilever и други на над 80 пазара.

„WPP Media е създадена за свят, в който медиите са навсякъде и във всичко,“ заяви главният изпълнителен директор на WPP Media Брайън Лесър. „Клиентите очакват кампаниите да са съобразени с поведението и нуждите на потребителите – в реално време. За да отговорим, ние интегрираме данни, технологии и човешка експертиза в едно цяло.“

Под новото си име WPP Media, компанията цели да предложи на клиентите напълно интегрирано медийно изживяване, обединяващо медийно планиране, данни, продукция и технологии, чрез своята флагманска AI платформа WPP Open. Тази система получава £300 милиона инвестиции годишно и е резултат от партньорства с водещи AI компании като Google Cloud, NVIDIA и OpenAI.Промяната е ясен сигнал към индустрията: дигиталната революция е зад нас – влизаме в ерата на изкуствения интелект, където интеграцията, автоматизацията и персонализацията са новите стълбове на ефективния маркетинг.

„Докато GroupM беше създадена за времена, в които мащабът беше решаващ, WPP Media отразява новата реалност – където е нужна интелигентна, персонализирана и технологично подкрепена комуникация,“ коментира Марк Рийд, главен изпълнителен директор на WPP.„Бъдещето е маркетинг, воден от данни, реализиран от свързани екипи и изпълнен с възможности.“

Трите основни медийни агенции на Group M: Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom ще продължат да съществуват, но но с по-тясна интеграция и споделени ресурси. Вместо като самостоятелни бизнес единици агенциите ще функционират като част от единна операционна платформа и ще предоставят клиентски екипи, поддържани от общи ресурси, технологии и таланти.

WPP Media също така обяви и амбициозна програма за повишаване на квалификацията на своите над 40 000 служители. Целта: създаване на „професиите на бъдещето“ в областта на data science, AI-базирана креативност, и алгоритмично медийно планиране.

Преходът към WPP Media се случва на фона на глобален спад в приходите от традиционна реклама и засилена конкуренция от т.нар. „инсорсинг“ – компании като Procter & Gamble и PepsiCo създават вътрешни медийни екипи. Според данни на eMarketer, през 2024 г. над 30% от големите международни марки са намалили зависимостта си от външни агенции, избирайки вътрешно планиране и изпълнение на кампании. В същото време, генеративният изкуствен интелект започна да трансформира самото създаване на рекламно съдържание. Очаква се до 2026 г. над 50% от всички маркетинг кампании да използват елементи, създадени чрез AI. Това налага нов тип партньор – такъв, който не просто купува медийно време, а изгражда екосистеми за цялостно преживяване.

От GroupM до WPP Media: 22 години лидерство и трансформация
GroupM беше създадена през 2003 г. чрез обединението на Mindshare и Mediaedge:CIA. Под ръководството на Ируин Готлиб, структурата се превърна в най-голямата медийна група в света. През годините GroupM погълна агенции като MediaCom, Maxus, MEC и Essence, като последната стана основата на EssenceMediacom след обединението на двете агенции през 2023 г. През същия период WPP се утвърди сред трите най-големи комуникационни холдинги в света, редом с Omnicom и Publicis Groupe.
Но с нарастващата сложност на дигиталния пейзаж и експлозията от данни и канали, традиционният медиен модел започна да губи релевантност. В годините след напускането на сър Мартин Сорел през 2018 г., WPP премина през серия структурни реформи и технологични трансформации. GroupM Nexus беше създаден за обединяване на Finecast, Xaxis и други звена, а през 2025 г. дойде и стратегическото придобиване на InfoSum, водеща платформа за поверителност при обработка на потребителски данни, с цел допълнително укрепване на data-first подхода.

Със старта на B2B кампанията „Transforming How We Create“, насочена към маркетинг директори и бизнес лидери, WPP Media не просто представя нова идентичност. Тя заявява амбицията си да бъде технологичен партньор, а не просто медиен посредник.
Както заключава анализът на MediaPost, „Aко GroupM беше двигателят, който задвижи дигиталната трансформация в медийното планиране, то WPP Media е превозното средство, с което ще преминем в следващата епоха – ерата на изкуствения интелект и хиперперсонализацията.“

Ако маркетингът някога беше за достигането на правилното послание, до правилния човек, в правилния момент – то днес WPP Media иска да бъде компанията, която знае как да направи това в реално време, навсякъде и за всеки. С края на 22-годишната история на GroupM, започва нова глава, в която медийната мощ не се измерва само в размер на бюджета, а в способността да се предлагат гъвкави, интелигентни и персонализирани решения. WPP Media е символ на този преход — от медия за мащаб към медия за уместност и резултатност.