Google продължава да расте

Приходите от търсене в Google растат с 11,5% през второто тримесечие на 2025 г. до общо 54,2 милиарда долара, надминавайки прогнозите на WARC Media (52,3 милиарда долара) за тримесечието с повече от 2 милиарда долара. Приходите от търсене в Google вече представляват 89% от общите глобални разходи за платена реклама в търсенето, тъй като по-широкият пазар на търсене е изправен пред смущения от навлизането на изкуствения интелект и нестабилност, предизвикана от американските тарифи. Като се има предвид доминирането на Google на световния пазар на търсене, не е изненадващо, че годишният ръст на приходите от търсене в Google почти съвпада с този на по-широкия пазар от 2016 г. насам.

WARC Media прогнозира, че както търсенето в Google, така и световният пазар на търсене ще нараснат с около 7% тази година, тъй като инфлацията намалява и се очаква ключовите икономики да се забавят. Прогнозираният едноцифрен ръст на търсенето в Google би бил значително под средния темп от +12,8%, регистриран през предходните 18 месеца. WARC Media прогнозира, че търсенето в Google ще продължи да води и да задава темпото на световния пазар за търсене. Очаква се приходите от реклами да достигнат 213,3 милиарда долара тази година, като през следващата година ще се увеличат до 228,2 милиарда долара, като дотогава световният пазар за търсене ще достигне 265,5 милиарда долара.

Търсенето представлява повече от две трети от общите рекламни приходи на Alphabet (71,3 милиарда долара) през тримесечието. Други продукти на Alphabet, включително рекламите в YouTube и Google Cloud, също отбелязват двуцифрен ръст на приходите през второто тримесечие, „отразявайки силния импулс в целия бизнес“, заявява Анат Ашкенази, старши вицепрезидент и финансов директор на фирмата, в последния си отчет за приходите.

Анализът на WPP Media обаче установява, че въпреки големия си размер, годишният растеж на търсенето изостава от облачните услуги, абонаментите, платформите, устройствата и бизнеса с реклами в YouTube през последните две години.

Причината е, че търсенето се променя. Глобалният пейзаж на търсенето е изправен пред нарастващи смущения от изкуствения интелект и други набиращи скорост форми на търсене, включително социалните мрежи и сайтовете за търговия. Неотдавнашният доклад на WARC Media „Big Picture: Search“ разкрива, че растежът на Google се забавя, особено в сравнение с медиите за търговия на дребно, CTV и социалните медии, като последните се превръщат в най-голямата медия по разходи за реклама. Трафикът на Google е спаднал от приблизително 19,8 милиарда посещения седмично по това време преди три години до 19 милиарда посещения седмично в края на юни 2025 г., което е спад от 4% през последните 36 месеца.

Според данни на GWI, 80,6% от онлайн възрастните са използвали търсачка през последния месец в началото на 2025 г., най-ниската цифра в редовните проучвания на GWI. Търсачките, задвижвани от изкуствен интелект, бързо навлизат в бизнеса с реклами в търсенето. Внедряването на спонсорирани реклами от Perplexity покрай резултатите от търсенето е посрещнато с интерес и търсене поради мащаба. А OpenAI съобщава, че над половин милиард души активно използват ChatGPT всеки месец.

В отговор Google удвоява усилията си върху отговорите на търсенето, основани на изкуствен интелект, и наскоро съобщава, че AI Overview – продуктът за търсене с изкуствен интелект на Google, който обобщава резултатите от търсенето – вече има „над два милиарда потребители месечно в повече от 200 държави и територии“, в сравнение с 1,5 милиарда потребители месечно през последното тримесечие, както компанията споделя в отчета си за второто тримесечие.

Междувременно Google изглежда „проактивно намалява обема на трафика“, който нейните търсачки изпращат към уебсайтове на трети страни. Съобщава се, че компанията е насочвала стотици милиони по-малко посетители всеки месец към уебсайтове на трети страни, отколкото преди три години по това време, отчасти благодарение на обзорите, основани на изкуствен интелект. Въпреки това търсачките ще останат основното средство за информация и откриване на марки в обозримо бъдеще. WARC Media също така прогнозира, че доминирането на Google в пространството за търсене ще продължи, тъй като повечето рекламодатели в търсенето са малки и средни предприятия, които „нямат ресурси за управление на инвентара си на множество платформи“.