Google е лидер в търсенето. Засега

Последната прогноза на WARC Media за рекламните разходи за второто тримесечие на 2025 г. допълнително понижава (-0,5 пункта до +6,2%) прогнозите за световния рекламен пазар, след първоначално съкращение от 20 милиарда долара през март.

Чисто интернет рекламата – включително социални медии, медии за търговия на дребно - ритейл, онлайн дисплей, онлайн обяви и платено търсене – е нараснало с 11,5% през първото тримесечие на 2025 г. до общо 195,2 милиарда долара, което се равнява на 70,8% от общите глобални рекламни разходи.

В прогнозата си през март 2025 г. WARC Media установява, че търсенето ще представлява повече от една пета от рекламния пазар „въпреки регулаторните заплахи“. Според последната прогноза, инвестициите в търсене ще нараснат с 7,4% през 2025 г., малко над средния ръст на общия рекламен пазар от +6,2%, и ще достигнат 248,6 милиарда долара тази година, като през 2026 г. ще нараснат допълнително до 265,5 милиарда долара.

Google продължава да води и да задава темпото на световния пазар за търсене, като прогнозата за приходите от реклами в търсене е 213,3 милиарда долара тази година, което е увеличение с +7,7%. Това ще направи гиганта в търсенето да представлява 85,8% от общия пазар за търсене тази година.

През първото тримесечие приходите от реклами на Google растат с 9,8% до 50,7 милиарда долара, изпреварвайки пазара за търсене (+9,2%), но значително под средния темп от +12,8%, регистриран през предходната година и половина. WARC Media прогнозира, че растежът на компанията ще се забави допълнително през останалата част от годината, като ще достигне ръст от 7,7% до 213,3 милиарда долара.

В по-широк контекст, глобалният трафик на Google е намалял с 1% на годишна база през април, в сравнение с увеличение от +180% за конкуренти с изкуствен интелект като ChatGPT и Perplexity, според Similarweb. Google е започнал да включва реклами в своите AI Overviews и по-новата иновация, AI Mode, която позволява на рекламите да се показват и интегрират в отговорите. Въпреки това, кликванията чрез AI Overviews остават ниски в САЩ. Миналия месец е съобщено, че има 1,5 милиарда потребители на инструмента месечно.

Прогнозира се, че Bing на Microsoft – следващият по размер играч в платеното търсене – ще привлече 14,3 милиарда долара тази година, отбелязвайки здравословен двуцифрен растеж през първото тримесечие, тъй като продължава да „удвоява своите AI-базирани решения за търсене“. Междувременно Baidu отбелязва спад на приходите за пето поредно тримесечие и сега се прогнозира да достигне 9,9 милиарда долара тази година. Apple намеква наскоро, че доставчиците на AI търсене като OpenAI и Anthropic може скоро да бъдат интегрирани в браузъра им Safari. Миналото тримесечие браузърът съобщава, че е отбелязал първия си спад в обема на търсене. Omdia Advertising Intelligence оценява приходите на Apple от търсене на 5,1 милиарда долара миналата година.

„Вграждането на изкуствен интелект в процеса на търсене може да наруши моделите за приходи от реклами, които традиционно разчитат единствено на обема на заявките, тъй като изкуственият интелект обещава да предоставя по-малко, но по-полезни и следователно потенциално по-ценни отговори“, обяснява Джеймс Макдоналд, директор „Данни, разузнаване и прогнозиране“ в WARC. Надпреварата за търсене, основана на изкуствен интелект, ще се засилва все повече, тъй като платформи от поколението на изкуствения интелект като ChatGPT и Perplexity застават начело в надпреварата, откривайки нови начини за интегриране и мащабиране на реклами, наред с разговорните отговори.

WARC Media прогнозира, че доминацията на Google в пространството за търсене ще продължи, тъй като повечето рекламодатели в търсенето са малки и средни предприятия, които „нямат ресурси за управление на инвентара на множество платформи“. Според IAB Europe, търсенето в ритейл платформите вече е основният двигател на растежа на пазара на търсене в Европа - той расте с 24,9% на годишна база, повече от 2 пъти по-бързо от стандартното търсене, и представлява 16,2% от общия пазар на търсене.

Междувременно TikTok стартира наскоро нова кампания за реклами, вградени при търсене на през ключови думи, тъй като 57% от потребителите използват функцията за търсене на TikTok, а 23% от TikTok потребителите търсят в рамките на 30 секунди след отваряне на приложението. Това допълнително ще улесни марките да достигнат и да се ангажират с високоактивни потребители в ключови моменти на действие с отговор, базиран на предлаганите от тях продукти.