Големите агенции и големия бизнес са в очакване

Publicis отчита „много силни“ резултати за първото тримесечие на 2025 година. Същевременно групата агенции под шапката на Publicis виждат първите признаци на това как основните клиенти реагират на нестабилната и несигурна икономическа среда след тръгни/спри на тарифните политики на САЩ, като според групата големите проекти за капиталови разходи са първите, които ще бъдат съкратени.

Очевидно агенциите печелят пари, когато клиентите им харчат пари, така че неотдавнашното насочване на Publicis към технологични клиенти от САЩ и по-големият фокус върху медийното планиране поставят групата в силна позиция. Сега това е най-голямата група от агенции както по пазарна капитализация, така и по приходи.

Големите агенции може и да не са показателни за индустрията като цяло, но техният отпечатък и профил могат да бъдат полезен маркер за по-широката индустрия, особено ако се стремят да работят по проблемите на клиентите нагоре по веригата. В момента това, което излиза отвъд плановете на Publicis и тези на по-широката индустрия е отношението „изчакайте и вижте“, което много клиенти възприемат към своите най-капиталоемки проекти за трансформация, в светлината на митата в САЩ и развитието на темата. Времето ще покаже дали клиентите ще спрат да рекламират по-сериозно.

Publicis стартира 2025 година с едно силно и печелившо тримесечие, определено от нови бизнес победи – сред тях Coca-Cola, LinkedIn и Subway. Това е важен ранен ръст в година, която вероятно ще бъде помрачена от несигурност в инвестициите. Въпреки че резултатите от първото тримесечие обхващат периода преди обявяването на широкообхватните тарифи, компанията успява да предложи насоки въз основа на това, което вижда в момента. Като се има предвид, че ситуацията е толкова неясна, много клиенти се подготвят за двойните заплахи от нестабилност и липса на предвидимост.

Председателят и главен изпълнителен директор Артър Садун вярва, че тези нови клиенти ще помогнат за компенсиране на потенциални съкращения от други клиенти. „Много от нашите клиенти са изправени пред предизвикателства поради несигурност относно тарифите, нарастваща инфлация и геополитически комплекс, който е по-нестабилен от всякога“, казва той пред анализатори. „Те определено са предпазливи“, добавя той, „и определено това вече се отразява върху големите проекти за трансформация.“

Като цяло очакванията на Publicis за 2025 г. остават същите, въпреки макроикономическите трусове, като се очаква органичен растеж между 4-5%. Но също така се очаква маржовете да се увеличат през годината. Нетните приходи са нараснали с 9,4% на годишна база, органичният ръст на приходите е 4,9%. По региони - ръстът в САЩ е 4,1%, европейският растеж 2,7%, в APAC ръст от 4,8%, по-малките пазари в Близкия изток, Африка и Латинска Америка колективно отчитат двуцифрен ръст на приходите.

Садун казва: "Започнахме 2025 г. с рекорден нов бизнес, с дузина победи в различни сектори, географски области и опит. Това представяне, което ни поставя на върха на класацията, отново ще ни позволи да компенсираме потенциалните ефекти от влошаващия се макроикономически контекст. Това ни прави изключително уверени в изпълнението на нашите насоки за органичен растеж от 4-5% за годината, преведено на 6-7% при постоянна валута, включително придобивания.“