Effie Bulgaria 2020 с нова категория

Тринадесетото издание на конкурса Effie Bulgaria през 2020г. се случва в контекста на пандемията,поставила тежки предизвикателства пред комуникационните агенции и бизнеса като цяло. Затова през 2020 организторите от БАКА добавят един допълнителен месец към периода,в който трябва да са проведени кампаниите, за да имат право на участие в конкурса: 01.01.2019-31.10.2020. Ранният срок за подаване на заявки е 13 ноември 2020, а крайният –25 ноември 2020. Таксата участие в конкурса Effie България е намалена, като участници, които са членове на Българската Асоциация на Комуникационните Агенции, получават допълнителна отстъпка.

Тази година в регламента на конкурса е включена и нова, шеста категория – маркетинг при актуални събития. Тази категория е САМО за краткосрочни маркетингови комуникации около конкретни събития (напр. спортни състезания – Световно първенство, Олимпиада, други периодични спортни събития; избори; икономика; други), както и изключителна маркетингова ефективност в отговор на нетърговски фактори като неочаквани социални, културни и други явления. Заявката трябва да очертае бизнес предизвикателството и откъде идва прозрението и стратегията, отличното изпълнение на последвалата рекламна или маркетингова кампания и как тази кампания е постигнала страхотни резултати, които отговарят на краткосрочните цели. Това са кампании, създадени да работят в рамките на ден, седмица или няколко месеца. Категорията „маркетинг при актуални събития“ е нова не само за Effie България. Тя е една от новите категории и в изданието на фестивала Effie USA 2020. Redlink представя няколко кампании от тази категория, участвали в изданиeтo на EFFIE в САЩ тази година.

March For Our Lives: Generation Lockdown – бронз, Effie 2020

Клиент: March For Our Lives; Агенция: McCann New York

March For Our Lives, ученическа организация, която работи за предотвратяването на свързаното с огнестрелни оръжия насилие в училищата в САЩ, използва една тъжна годишнина,за да пришпори политиците да намерят решение на проблема с масовите убийства в американските училища. 95% от училищата в САЩ карат учениците си, някои от които само на пет години, да участват в учебни тревоги, в които са обучавани как да защитят себе си и съучениците си от стрелба в училище – изживяване, което силно травматизира децата. Организацията March For Our Lives иска да предизвика политиците вместо да обучават децата как да се държат в случай на престрелка в училище, да вземат необходимите мерки за контрол на оръжията, които да предотвратяват подобни инциденти. По повод 20 годишнината от масовите убийства в гимназия Колумбайн в Колумбайн, Колорадо– едно от първите и най-известни масови убийства в Америка, от March For Our Lives излъчват в ефира на CNN и в профилите на организацията в Twitter и Facebook едно силно въздействащото видео. Клипът, озаглавен Generation Lockdown, показва 11 годишната Кейли, която инструктира възрастни как да се държат, за да оцелеят в случай на атака от масов убиец с огнестрелно оръжие на работното им място. Само три седмици след пускнаето на видеоклипа, той е гледан повече от 54 000 000 пъти, получил е earned media, оценявана нa 15 милиона долара и е увеличил разговорите на темата учебни тревоги в училищата с 396%, провокирайки известни публични фигури и политици да се ангажират в намирането на реално и трайно решение на проблема с училищните престрелки.

(От)Kraft сега. Плати по-късно – финалист на Effie USA 2020
Клиент: Kraft Heinz Company; Агенция: Leo Burnett

С частичното спиране на работата на федералното правителство в САЩ заради липсата на одобрен бюджет, покрай неразбирателството между президента Тръмп и Сената за финансирането на строителството на стената по границата с Мексико, 800 000 федерални служители излизат в принудителен неплатен отпуск. Кризата е най-дългата в историята на САЩ до момента и продължава 35 дни. 35 дни,в които 800 000 семейства на държавни служители остават без основен източник на доходи. Kraft отварят pop up магазин за държавни служители във Вашингтон (районът в страната с най-много федерални служители), който да им помогне в грижите за семейството, докато са оставени без заплати от правителството. В магазина срещу служебна карта на федерален служител може да се напазаруват основни хранителни стоки на компанията като Kraft Mac & Cheese, Kraft Natural Cheese, Kraft Singles, Kraft Salad Dressings, Kraft Mayo и Kraft BBQ. Стоките са безплатни за останалите без доходи държавни служители, а в замяна от Kraft ги призовават да направят дарение за любимата си благотворителна кауза или на някой в нужда, когато отново са в състояние да го направят. Кампанията дава водеща роля на Kraft в разговора относно принудителното прекратяване на работата на федералните служители в САЩ, премествайки фокуса на разговорите от политическата ситуация към ефекта, който преустановяването на работата на федералното правителство има върху семействата на служителите му. Kraft са изключително релевантни към ситуацията, помагайки на ключовата си аудитория – родителите в момент, в който те са в най-голяма нужда и им предлагат иновативно решение. С тази кампания Kraft са на гребена на вълната на актуалните събития в страната и получават над 640 000 000 earned media импресии.

Oreo - лимитирана серия „Игра на тронове“ – финалист, EFFIE USA 2020
Клиент: Mondelez International; Агенция: 360I

Сериалът „Игра на тронове“ успя да превърне зрителите в Америка и по целия свят в обсебени фенове и е източник на споделени изживявания. Целта на OREO е да възвърне интереса на възрастните към марката, която познават и обичат още от детството си, но са позабравили в забързаното ежедневие. В партньорство с HBO, OREO пускат на пазара лимитирана серия бисквитки с гербовете на домовете, борещи се за Железния Трон в последния сезон на хитовия сериал. Лимитираната серия е пусната на пазара в САЩ една седмица преди старта на последния сезон на „Игра на тронове” и е най-голямото партньорство на OREO до момента.
Агенцията 360I, заедно със студиото Elastic- създатели на оригиналните начални кадри на сериала, пресъздават картата на Седемте Кралства на Вестерос, използвайки 2750 бисквитки Oreo. Земите, замъците и крепостите са създадени изцяло от бисквитки, а езерата и реките на Вестерос са пресъздадени с любимия OREO крем.
OREO окуражават феновете да изразят верността си към някой от домовете, състезаващи се за престола на oreo.com, както и на страницата на марката във Facebook и канала ѝ в Twitter, и предлагат специални тематични изненади за тях. Лимитираната серия се превръща в най-успешната в историята на марката и носи 12,5 милиона долара брутна печалба, а видеото генерира 61,7 милиона импресии в социалните мрежи и увеличава значително позитивното отношение към бранда. Единствените негативни коментари са от много малка част фенове, които не могат да намерят лимитираната серия продукти в търговската мрежа.