Телевизията увеличава ефекта на онлайн рекламата

Проучване на GroupM разглежда отражението на телевизионната реклама върху дигиталните активности на рекламодателите. Анализът на 14 марки с комбинирани разходи от £283 милиона инвестиции разкрива средно увеличение от 15,4% в проследеното представяне в платени социални медии, когато рекламодателите едновременно с това са имали „значителни тегла“ на телевизионна реклама.

Проучването също така открива двуцифрени повишения на branded pay-per-click - брандирания PPC (12,2%) и генеричният PPC (13,1%), когато са придружени от телевизия.

Този анализ е важен в светлината на стратегическите посоки на рекламодателите в последните години. Както отбелязва неотдавнашния доклад на WARC The Multiplier Effect, разделянето на имиджовата реклама на марката и ефективността е довело до изолирано мислене, краткосрочност и намаляваща възвръщаемост.

Маркетолозите прибързано избират маркетинг за ефективност за сметка на дейността по изграждане на марка и обратно. Въпреки това нарастващата база данни и доказателства предполага, че тези лостове е най-добре да се управляват по координиран начин.

Говорейки на събитието Trends in TV 2025 на Thinkbox в Лондон, Рич Кърк и Джордж Глойн от EssenceMediacom разкриват, че медийните канали с отражение в по-ниската част на фунията отбелязват средно 13,7% подобрение в производителността си, когато паралелно с тях има и активна телевизионна кампания.

Анализ на 30 комбинации от марка и канал в различни категории показа, че в „по-голямата част“ от случаите е имало повишаване на проследяваната производителност, когато се използва телевизия.

Отделно от това в продължение на скорошното проучване Profit Ability 2, Кърк и Глойн също разкриват нови изследвания за въздействието на премахването на телевизията от медийните планове. Пълното премахване на телевизията от микса като част от намаляване на бюджета води до средно 24% „по-малко печалба“ в рамките на три месеца и 60% спад за две години. Кърк и Глойн твърдят, че в следствие на това британските предприятия може да губят до £28 милиарда печалба в резултат на „неоптималното“ разпределение на бюджета.

„Като премахнете телевизията ще видите, че резултатите в тези канали, на които разчитате за ефективност, започват да намаляват.“ – казва Джордж Глойн, EssenceMediacom.