Effie и LIONS стартират глобална фондация за бъдещето на маркетинга

Световната маркетинг индустрията отбелязва старта на едно от най-значимите нови начинания в последните години — Effie LIONS Foundation. Това е глобална неправителствена организация, създадена от обединението между Effie Worldwide, символ на маркетинг ефективността, и LIONS, глобалната платформа зад Cannes Lions и WARC, която отстоява ролята на креативността като двигател на растеж.

Целта на новата фондация е амбициозна, но ясно дефинирана: да направи маркетинг индустрията по-отворена, ефективна и достъпна за всички, чрез образование, практически опит и достъп до експертизата, връзките и инструментите, от които се нуждаят младите маркетолози, за да оформят бъдещето на индустрията чрез собствените си уникални перспективи.

В основата на работата на фондацията е програмата Effie Collegiate – маркетингово предизвикателство, което дава на студентите практически опит за решаване на проблеми в реалния свят, какъвто трудно се придобива в класната стая. Програмата продължава мисията на Effie, като свързва студенти с водещи марки и агенции, за да насърчи задълбоченото разбиране на разработването на маркетингови кампании. Програмата обхваща САЩ, Латинска Америка и Южна Африка с планове за по-нататъшно глобално разширяване.

LIONS ще предостави набор от образователни инструменти и прозрения, включително LIONS Learning и LIONS Intelligence, достъпни за участващите студенти, като им помогне да съчетаят теорията с авангардната практика. Сред инструментите са създаването на Effie Fundamentals - стратегически курс, базиран на маркетингова ефективност и прозрения; Contagious IQ - платформа за маркетингово разузнаване и The Work - платформа с 200K+ наградени кампании от Cannes Lions, всички достъпни за студентите на Effie Collegiate. Завършилите програмата също ще получат достъп до LIONS Creative MBA - дигитален курс, предназначен да ускори кариерата.

Ръководният екип на Фондацията обединява богат опит в областта на маркетинга, комуникациите, рекламата, образованието и филантропията, като гарантира, че мисията ѝ е подчинена на цел и се ръководи от постигането на резултати. Фондацията се ръководи от Allison Knapp Womack – дългогодишен лидер в маркетинга и социалния сектор. Председател на борда е Jae Goodman, CEO на Superconnector Studios и председател на Effie Worldwide. Сред членовете на борда личат имената на утвърени лидери от индустрията от Adobe, Chime, Nike, University of Michigan и др.

Алисън Нап Уомак, главен изпълнителен директор на фондация Effie LIONS, казва: "Фондация Effie LIONS съществува, за да отваря врати и да създава възможности - за студентите, които никога не са си представяли място в маркетинга и за индустрията, която спешно се нуждае от техните идеи, перспективи и креативност. Вярваме, че това е пътят към по-ефективна индустрия и ние сме тук, за да направим това бъдеще възможно."

Със старта на Effie LIONS Foundation, синергията между Effie - световният еталон за кампании, които постигат резултати и LIONS - платформата, която превръща креативността в бизнес актив (и двете организации са част от Informa PLC) се използва за нещо още по-голямо — за изграждането на маркетинг индустрия, която мисли за бъдещето, но не забравя, че то започва с достъп до знания и възможности днес.