Dove кани жените да предефинират новогодишните си обещания

Нова година често е време за размисъл и промяна, но за много млади жени това е и време, когато общественият натиск и недостижимите идеали за красота могат да излязат на преден план. Тази година Dove иска да насърчи жените да се отучат от омразата към собственото си тяло, която идва от десетилетията на обществени очаквания и токсични стандарти за красота, за да започнат собственото си пътуване към увереност в тялото си.

Вместо да провежда конвенционална платена рекламна кампания марката, собственост на Unilever, навлиза в 2025 г. с онлайн образователен ресурс, който има за цел да помогне на потребителите да променят възприятията си за новогодишните обещания, които често са свързани с цели за новата година като започване на диета, загуба на тегло и стремеж да изглеждат по-млади. Жените отдавна са подложени на токсичен натиск за красота и често започват да мразят телата си. Dove повече от две десетилетия изгражда платформа "Истинска красота", която предизвиква нездравословните стандарти за красота на жените. Марката стартира с началото на новата година първият по рода си инструмент за обучение на увереност в тялото за жени - The Dove Real Beauty Talks, разработен с експерти по образа на тялото на база на академично валидирани методологии, за да помогне на жените да да излекуват връзката си с телата си.

От 1 януари 2025 г. тази научно подкрепена поредица от съдържание ще се съсредоточи върху "не-резолюции" – ангажименти за отмяна, отучване и отхвърляне на вредните идеали за красота. Проектът Dove Self-Esteem за жени, първият по рода си от Dove, обхваща четири основни теми: изцеление на връзката със собственото тяло; определяне на увереността в тялото и как изглежда в ежедневието; справяне с това, което влияе върху увереносттав тялото, включително външния обществен натиск и предефиниране на красотата според собствените ни разбирания. Естествено, продуктите на Dove могат да играят роля в някои от тези пътувания за самоовластяване.
Заедно с пускането на онлайн програмата, Dove подтиква потребителите да се представят с #NewYearsUnresolution в TikTok - приложение, известно с задаването на тенденции в красотата и козметиката сред демографски групи като поколение Z и милениалите. Участниците могат да напишат резолюция върху лепяща бележка и да я разкъсат или да използват цифрова лепяща бележка в TikTok, за да споделят обещанието си с общността си.

Инициативата е базирана на констатациите, публикувани от Dove миналата година в The Real State of Beauty Report , на базата на онлайн проучване, проведено от Edelman DXI (Data x Intelligence) в 20 държави с повече от 33 000 респонденти. Докладът Real State of Beauty, най-обширното изследване, публикувано от марката до момента, показва, че една трета от анкетираните жени биха разменили една година от живота си, за да постигнат концепцията си за "перфектно" тяло. Освен това 69% казват, че биха избягвали социални ангажименти поради ниската увереност във външния си вид, което допринася за чувството на отчуждение. Това е особено засилено около новата година, като 1 от 2 жени за Нова година са взели новогодишни решения, защото се чувстват недоволни от телата си, често се фокусират върху нови диети и загуба на тегло, подобряване на външния вид и стремеж да изглеждат по-млади.