Бира и политика

На фона на променящо се потребителско поведение и увеличаващите се разходи, компанията Constellation Brands заявява, че няма да прави компромис с маркетинговата си подкрепа за своите марки бира, които включват Modelo, Corona и Pacifico.

Въпреки различните предизвикателства, пред които е изправен бизнесът, маркетингът е важен, защото според главния изпълнителен директор Бил Нюландс: „когато погледнете нивата на осведоменост за нашите брандове в сравнение с част от конкуренцията, когато погледнете нашите позиции на рафтовете спрямо някои от по-големите конкуренти, все още имаме много да се развиваме“.

Всъщност за 12-те месеца до края на февруари биреният бизнес на Constellation расте с 5% като приходи и 3% в обем, като Modelo Especial е водещата марка бира в САЩ. От друга страна обаче испанците, които съставляват около половината от клиентите на американския бирен бизнес на Constellation, са ограничили несъществените си разходи на фона на опасенията за по-високи цени. Много от тези потребители също така пренасочват разходите си от магазините за испаноговорящи и смесените магазини към по-големи вериги супермаркети – отчасти за да избегнат проверки за самоличност и имиграционни акции, според Wall Street Journal.

През последните няколко години Constellation увеличава своите маркетингови разходи, тъй като се насочва към неиспаноговорящата общност, включително чрез спортно спонсорство на баскетбол, бейзбол на Мейджър Лийг и колежански футбол. Междувременно въвеждането на тарифите от 25% биха увеличили значително разходите за бизнеса на компанията, която харчи около 900 милиона долара годишно за алуминиеви кенове.

Нюландс приписва редуцираното потребителско търсене на „неструктурни социално-икономически фактори“, но очаква те да отшумят с времето (като същевременно признава, че е трудно да се каже точно колко дълго могат да продължат). Но той е ясен относно важността на маркетинга, като посочва, че „през последната половина на миналата година увеличихме разходите си, въпреки че потребителите се отдръпваха – и ние виждаме това като осигуряване на голяма възвращаемост за нашия бизнес“.

Същото потвърждава и Гарт Ханкинсън, финансов директор в Constellation Brands: „Ние не правим компромис с нашите маркетингови разходи... ще продължим да се стремим да бъдем номер едно и номер две в маркетинговите разходи зад Modelo и Corona.“