Corona Cero картографира слънчевата светлина

Във все по-сенчестите градове Corona Cero помага на хората да забележат лъчите слънчева светлина. Марката безалкохолна бира пуска Sun Tags - брандирани маси и аксесоари за сядане, които се закрепват към съществуваща градска инфраструктура като парапети и улични лампи, превръщайки недостатъчно използваните светли и слънчеви обществени пространства в убежища за обяд. Стартирайки в Буенос Айрес, преди да се разшири в Япония и Южна Африка, инициативата съчетава физически инсталации с дигитална карта, която проследява къде пада слънчевата светлина между обяд и 14:00 часа, помагайки на офис служителите да намерят пролуки с дневна светлина в бетонната си среда.

View this post on Instagram

A post shared by Grey (@grey)

Всеки Sun Tag включва QR код, който отключва безплатна Corona Cero в близките магазини, позиционирайки напитката като част от обедния ритуал, а не просто като безалкохолна алтернатива за вечер.

Това е лесно решение за един истински проблем - с увеличаването на градската гъстота на сградите и покачването на височината им, намирането на места за обяд на открито с действително излагане на слънце става по-трудно. Corona Cero не измисля ново поведение – хората вече искат да обядват навън – но премахва бариерите, като идентифицира и активира пространства, които преди това са били пренебрегвани или непрактични за истинска почивка.

Това активиране работи, защото се справя с реалните недостатъци в градския дизайн, вместо да създава проблем за решаване. Градовете са създали неволно сенчести пустини, където работниците са все по-откъснати от естествената светлина през дневните часове, проблем, който се пресича с нарастващата осведоменост относно психичното здраве, циркадните ритми и психологическата цена на това да си на закрито през целия ден. Като предоставя както инфраструктура, така и информация, Corona Cero по същество извършва лека работа по градско планиране, която общините трудно изпълняват.

Кампанията също така отразява как марките без алкохол узряват отвъд позиционирането на „вечерна алтернатива“ към дневни поводи, където алкохолът никога не е присъствал. Corona Cero не се конкурира с обикновената бира - тя се конкурира със стоенето на бюрото, обядването прегърбени над екрана или задоволяването със сенчести ъгли, защото не можете бързо да откриете по-добри варианти. Това е много по-голяма територия за комуникация и такава, която съобразява марката с благосъстоянието на работното място и качеството на живот, а не само с посланията за умерена консумация на алкохол.