AI застрашава онлайн трафика

Трафикът към независимите сайтове рязко намалява в резултат на промените в търсенето, основно водени от промените чрез Google AI. Това е индикация, че сайтовете трябва да преосмислят как се насочват към онлайн аудиториите и общностите, които са жизнената сила на създателите на съдържание.

Технологичните гиганти като Google разчитат на здрава екосистема от издатели и уебсайтове на създатели на съдържание, които пишат увлекателно, висококачествено съдържание, но самото съществуване на последните се подкопава от компаниите, които разчитат на тях – и това включва рекламодателите.

Според неотдавнашния доклад на WARC за бъдещето на медиите, бъдещето „след търсенето“ ще бъде по-малко свързано с ключови думи и повече с разговори, тъй като търсачките все повече ще могат да отговарят на сложни заявки за търсене. Това представлява фундаментална промяна в търсенето, тъй като връзките към сайтовете, където се намира съдържанието, са заменени от резюмета на AI.

Марките ще трябва да помислят как се представят в резюметата на AI, за да процъфтяват в тази нова ера. „Тъй като резюметата на AI се размножават в страниците с резултати от търсачките (SERPs), рекламодателите ще трябва да инвестират в полезно съдържание, което не изисква кликове и специфични ключови думи, които имат по-малка конкуренция при наддаване“, съветват двама експерти в доклада.

Малките издатели и създателите на съдържание – които разчитат на това да бъдат открити в интернет с висококачествено съдържание – отчитат спад на трафика до 70%, като някои от тях спират да работят, след като Google въвежда обобщените отговори с AI, пише Bloomberg.

Двадесет създатели на съдържание с уебсайтове са поканени в централата на Google през октомври, за да говорят за своя опит, но не са им дадени гаранции, че трафикът ще се възстанови, съобщава Bloomberg.

Компанията за уеб анализи Similarweb изчислява, че месечните посетители на всичките 20 уебсайта са били средно 17,2 милиона през август 2022 г. (в своя пик), но са спаднали до 3,6 милиона през януари 2025 г.

В по-голям анализ на 67 малки сайта Similarweb установява, че има спад на трафика във всички категории: мода и начин на живот, пътуване, Направи си сам, домашен дизайн и готвене, като пътуванията са най-засегнати от промените в търсенето.

Google отрича обобщенията на AI да са навредили на трафика на уебсайтовете, като казва пред Bloomberg, че е „подвеждащо да се правят обобщения за причините“ за намаляващия трафик „въз основа на отделни примери“ – и че той може да варира поради сезонно търсене, интереси на потребителите и редовни актуализации на алгоритмите.

Джейк Боли, основател на That Fit Friend, коментира по този повод пред Bloomberg: „Ако прогоните всички ентусиасти и малки сайтове, тогава потребителите ще бъдат затрупани от спам и ще останат само малкото играчи, които могат да си позволят да плащат, за да оцелеят“.