Spotify BloomBeats – когато звукът разцъфва

Тазгодишното издание на фестивала Сан Ремо, емблематичната сцена на италианската поп култура, донесе не само хитове и емоции, но и една от най-запомнящите се бранд кампании в дигиталната музикална история. Spotify, в партньорство с Dentsu Creative Italy, вдъхна нов живот на официалния си плейлист чрез революционен визуален език – инициирайки кампанията BloomBeats.

Сан Ремо, известен като "Градът на цветята", е и домакин на най-престижния музикален фестивал в Италия. За фестивала в Санремо през 2025 г. Dentsu Creative Italy разработва нова визуална идентичност за официалния плейлист на Spotify, която превръща музиката във визуално изживяване, черпейки вдъхновение от два символа, тясно свързани с града: музика и цветя.

Проектът BloomBeats, изцяло замислен и продуциран от Dentsu Creative Italy, превръща слушателското изживяване на плейлистата на Санремо 2025 в завладяващо и непрекъснато развиващо се визуално пътешествие. В основата му лежи генеративна система за дизайн: всяка песен на Сан Ремо създава уникално цвете, Тези "музикални цветя" се формират въз основа на ритъма и динамиката на звука, използвайки градиенти, геометрични форми и аудио-реактивни визуализации, които оживяват с всяко слушане - динамичен и мултисензорен подход, който придава форма на звука и кара музиката визуално да оживява.

Кампанията надхвърля стандартната плейлист естетика. Новата визуална идентичност обгръща не само Spotify приложението, но и всички точки на контакт на фестивала – от дигитални билбордове до социални мрежи. Потребителите също така могати сами да създадат и споделят своето собствено „музикално цвете“ – жест, който превръща слушането в лично, визуално и споделимо изживяване.

Кампанията откроява плейлиста на Spotify в Сан Ремо по време на фестивалната седмица, помагайки ѝ да се превърне в най-стриймвания плейлист в световен мащаб по това време. Повече от брандиране, BloomBeats въвежда нов начин за изживяване на музиката. В резултат по време на фестивалната седмица се променя начина, по който хората виждат, слушат и усещат музиката.