Защо Франция е най-креативната държава?

На фестивала Cannes Lions Франция за първи път е обявена за „Креативна страна на годината“. А за една от най-известните холдингови компании в страната това е особено забележителна година: Publicis Groupe, основана през 1926 г. от Марсел Блустейн Бланше, отбелязва 100 години от приноса си в оформянето на рекламата в световен мащаб.

В речта си в Двореца в Кан Главният изпълнителен директор на Publicis Groupe Артур Садун определя френската креативност като „непредсказуемо брилянтна“, което противопоставя на способността на САЩ да бъдат фантастични в мащаб и на стратегическия подход на Обединеното кралство да бъде „предсказуемо“ брилянтно. Други творци от водещи френски агенции обясняват защо склонността на нацията към творчество е по-силна от всякога.

Винсент Другет, главен изпълнителен директор на VML France, казва: „Френската креативност се подхранва от интелектуално неподчинение. Креативността е дълбоко вкоренена във френската култура, подхранвана от нашето литературно, кинематографично и художествено наследство.“ Той посочва историята на Франция с „дръзки“ марки като Danone, Louis Vuitton и Lacoste, за да подчертае колко дълго рекламата е била централна за културната тъкан на нацията.

Според Елен Добер, вицепрезидент на BETC Paris и Pop France CREATE, именно интелектуалната традиция на Франция помага на нацията да се открои. „Франция е стара страна, оформена от векове на катаклизми, революции и устойчивост. Трябвало е да се адаптираме, да се възстановяваме и да се преоткриваме отново и отново. Това оставя културен отпечатък“, казва тя. Подобно на Артур Садун, тя подчертава апетита на Франция за изненади: „Френските творци имат навика да гледат на заданието от противоположната гледна точка. Вместо да отговаряме на очевидния въпрос, ние инстинктивно търсим неочакваното. Рядко приемаме нещата буквално и това е една от силните ни страни.“ Нейната любима кампания е „Необичаният вълк“ на Intermarché. „Както всички останали, аз напълно се влюбих във вълка на Intermarché. Това е една от онези редки идеи, които са едновременно невероятно прости и невероятно ефективни. Но това, което наистина ме впечатли е колко безупречно е изпълнена. Това е красив пример за френски занаят на всеки етап“, казва тя.

Според Софи Скиари, изпълнителен директор на Havas: ​​„Във Франция имаме силна култура на дебат. Една идея трябва да издържи на критика, преди да може да убеди клиента. Ние оспорваме идеите много, понякога дори прекалено много. Това може да бъде изискващо, а понякога дори разочароващо, но тази колективна конфронтация ни тласка отвъд първата добра идея към тази, която е истински убедителна“, казва Софи.

Себастиан Занини, главен креативен директор на Dentsu Creative France, разказва: „Имаше време, когато френската креативност търсеше вдъхновение в англосаксонския свят. За много пуристи, творческото съвършенство имаше отчетливо британски акцент. След това, водена от ново поколение творчески таланти от различен произход, избрали да изградят кариерата си във Франция, френската реклама се утвърди. Тя си спечели място на световната сцена, като изгради отличителна творческа идентичност“, продължава той. Днес, казва той, френските кампании са се превърнали в „златен стандарт“. „Подхождаме към тях със същото ниво на грижа, прецизност и майсторство, което е направило „Произведено във Франция“ синоним на първокласно качество“, добавя той.