Рекламата на Volvo, изцяло създадена с AI, в която няма коли

Volvo предизвика сензация в маркетинговия свят, като представи първата AI-генерирана реклама в Саудитска Арабия, в кото не показва нито един автомобил. Кампанията Come back stronger, посветена на завръщането на автомобилната марка в Саудитска Арабия акцентира върху устойчивостта и амбицията, стремейки се да създаде дълбока емоционална връзка със саудитските потребители.

Кампанията "Come Back Stronger" е разработена от базираната в Дубай агенция Lion Creative, използвайки AI инструменти като MidJourney за визуализациите и Runway за продукцията. Сценарият, първоначално написан от хора, е усъвършенстван с помощта на ChatGPT, за да се засили емоционалното му въздействие. Резултатът? Визуално впечатляващ 44-секунден клип, в който виждаме бегачи, препускащи през пустинята, ентусиазирана тълпа и млад мъж с червена кефия—но без нито една кола Volvo.

Защо Volvo избра този неконвенционален подход? Според Осама Садик, основател на Lion Creative, целта е била да се създаде дълбоко човешка история, която да резонира със саудитската култура и идентичността на Volvo. „Искахме да преосмислим автомобилната реклама, като поставим емоциите преди продуктите“, обяснява той. Стратегията също така е позволила на Volvo да реализира кампанията по-бързо, като AI е намалил времето за продукция от месеци на седмици.

Въпреки първоначалния ентусиазъм около AI-създадената кампания, Volvo в крайна сметка реши да изтегли рекламата, заявявайки, че тя е местна инциатива и не съответства на глобалните насоки на бранда. Докато рекламата беше похвалена за своята иновативност, ръководството на Volvo прецени, че тя се отклонява твърде много от основните ценности и маркетингова стратегия на компанията. Това решение отразява продължаващия дебат в корпоративните маркетингови екипи относно ролята на AI в рекламата. Докато AI-управляваните кампании предлагат ефективност и креативност, те все пак трябва да резонират с идентичността и посланията на бранда. Решението на Volvo да оттегли рекламата показва, че дори когато марките експериментират с AI, традиционните маркетингови принципи все още имат значителна тежест.

Кампанията на Volvo не е просто въпрос на креативно разказване на истории; тя отразява по-широка индустриална промяна. AI-генерираните реклами стават все по-чести, а брандовете експериментират с машинно управлявани разкази, за да останат конкурентоспособни. Въпреки това, екологичното въздействие на AI е нарастващ проблем. Технологията изисква огромни количества енергия, което противоречи на целите за устойчовост на Volvo.
Решението на Volvo да изтегли рекламата подчертава предизвикателствата при интегрирането на AI в корпоративните маркетингови стратегии. Въпреки че AI предлага ефективност и иновации, брандовете трябва внимателно да балансират неговото използване, за да гарантират, че то съответства на техните ценности и послания.

С развитието на AI в рекламната индустрия компаниите трябва да намерят начин да използват неговите предимства, без да жертват автентичността. Експериментът на Volvo може да не е бил напълно успешен, но несъмнено предизвика дискусия за връзката между AI, креативността и маркетинговите стратегии.