Pepsi препрочита „Брилянтин“ с Doja Cat

Новата рекламна кампания на Pepsi в САЩ е модерен прочит на класическия хитов мюзикъл „Брилянтин"(Grease) с помощта на изгряващата музикална звезда Doja Cat. Кампанията, разработена с агенцията VaynerMedia, отбелязва 50-годишнината на Grease и представя лимитираната серия Pepsi Soda Shop с два рерто вкуса на напитката.

Напитките от лимитираната серията Pepsi Cola Soda Shop са със захар (в САЩ Pepsi използва високо фруктозен царевичен сироп, а не рафинирана захар), а вкусовете Cream Soda и Black Cherry и ретро дизайна на кеновете им са вдъхновени от soda shop магазините за газирани напитки в САЩ от 50-те и 60-те години на миналия век.

Клипът и песента са римейк на класиката на Джон Траволта и Оливия Нютън Джон You're the one that I want,може би най-любимото парче от целия мюзикъл Grease на поколения. В него Pepsi привлича една от най-горещите музикални звезди днес – Doja Cat, която прави своя собствена версия на песента, базирана на оригинала, но с нови инструментални и вокални обрати, уникални за моментално разпознаваемия стил на Doja Cat. Парчето оживява в клип в стил на музикален видеоклип, режисиран от награждаваната Хана Лукс Дейвис и с хореографията на иконата в индустрията Шон Бенкхед. В клипа Doja Cat е в обстановката на оригиналния филм от 1978 г. – гимназията Rydell High, оградена е от Pink Ladies и T-Birds, влиза в заведение, подобно на ресторанта Frosty Palace от филма. В нейния случай обаче „този, когото иска" не е съвременен еквивалент на Джон Траволта, а лимитираната серия на Pepsi-Soda Shop.

С кампанията гигантът на безалкохолни напитки се опитва да сближи новите и старите школи на поп културата. Очевидно Pepsi са забелязали носталгията като нарастваща тема в медиите, проявена в сериали като „Cobra Kai“ (продължение на оригиналния франчайз „Karate Kid“), смарт часовници Tamagotchi, касетофони Oreo и възраждането на детските хобита като събирането на карти. Тези тенденции са показателни за начина, по който потребителите все повече търсят търговски обекти, които им помагат да изключат и да се върнат назад във времето, докато обществото се намира в несигурността на пандемията. „На психологическо ниво, във времена на стрес или несигурност, хората търсят утеха“, казва Тод Каплан, вицепрезидент маркетинг на Pepsi. "Угаждането е един начин, а носталгията по по-добри времена е друг начин. В този клип тези тенденции наистина се издигнаха до върха."

Докато много елементи на кампанията на Pepsi-Cola Soda Shop са явно ретро, ​​партньорството с Doja Cat прибавя ярки модерни щрихи. Водещата на VMA, която е номинирана за пет награди, се изкачи частично в класациите благодарение на уменията си в социалните мрежи. Няколко от нейните песни, като „Say So“ и „Get Into It (Yuh)“, станаха вирусни звуци в TikTok – канал, в който Pepsi планира да активира в по-широката медийна подкрепа на Pepsi-Cola Soda Shop. Инфлуенсър маркетинг, дегустации и раздаване на семпли в магазините също ще бъдат част от кампанията. Очаква се Pepsi Cola Soda Shop да се появи в търговската мрежа в САЩ от 20.09.21г.

Pepsi има дълга история в привличането на звезди, които да преработят стари класики, включително Елтън Джон и Мелани Амаро с „Respect“ на Арета Франклин; Бионсе, Пинк и Бритни Спиърс с „We Will Rock You“ и наскоро Missy Elliott и H.E.R., които взеха „Paint it Black“ за рекламата на марката за Super Bowl 2020.