Първата Grand Prix награда от Cannes Lions в Entertainment Lions for Gaming е за Clash of Clans и Wieden+Kennedy Portland

Категорията Entertainment Lions for Gaming е нова за Cannes Lions International Festival of Creativity и цели да отличи творческата работа, която свързва хората с марките чрез игрите. В нея бяха получени 609 заявки и 26 лъва бяха наградени от журито: 3 златни, 6 сребърни и 16 бронзови. Grand Prix награда, която бе присъдена на „Clash from The Past“ за играта Clash of Clans, създадена от Wieden+Kennedy Portland, САЩ, с която най-успешната мобилна игра на всички времена отбелязва своята 10-та годишнина с пренаписване на историята.

Clash of Clans е създадена от Supercell-финландски разработчик на мобилни игри, и е пусната за iOS на 2 август 2012 г. Мултиплейър играта,която позволява на потребителите да създават свои собствени селища и да събират армии, за да разширят територията си, е най-успешната мобилна игра на всички времена. Изтеглена е повече от три милиарда пъти, била е в Топ 5 на изтеглянията в App Store през 2012 г. и 2013 г. и направи голям фурор с една от най-популярните реклами на Super Bowl през 2015 г. Играта все още редовно се класира сред Топ 10 на най-печелившите приложения на App Store.

За да отпразнуват 10-та годишнина на Clash of Clans, Wieden+Kennedy пренаписват историята на играта и успяват да накара интернет да повярва, че това е тяхната 40-та годишнина. Като създава истинска мрежа от фалшива информация в интернет кампанията създава сложна и убедителна картина, която отразява как се е развила поп културата на игрите през последните няколко десетилетия и разглежда как мобилната игра би празнувала, ако беше преживяла тенденциите в игрите от 80-те, 90-те и началото на 2000-те.

Wieden+Kennedy създават фалшив документален филм (заглавен „Официален документален филм“), който проследява измисленото минало на играта.

Документалния филм включва измислена история за произхода, фалшиви основатели и историята на драматичния възход, съкрушителното падение и последващото прераждане на игралната империя Clash, която започна не през 2012 г., а през 1982 г. Филмът разказва за онези дни през 80-те години на миналия век, когато видеоиграта Clash of Clans се превръща в най-големия поп-културен феномен, който светът някога е виждал, а нейният главен герой-Варварина, краси кориците на списанията, кутиите със зърнени храни и е превърнат в екшън фигурка, представени като истинска история, за да се създаде „Ефектът на Мандела“, оставяйки зрителите да се питат дали наистина си спомнят нещата, които виждат.

Освен фалшивия документaлен филм, който привлича милиони гледания, фалшивата 40 годишнина включва и мини-игри, които пресъздават част от фалшивото минало, отбелязано във филма. В тези мини игри Clash of Clans е преосмислена като аркадна игра, наречена Clash, конзолна състезателна игра от 90-те, наречена Clash Dash, и игра с отворен свят от началото на 2000-те, наречена Clash: Cradle of Darkness. Всяка от тях е специфична за епохата и е „ремастерирана“ за мобилни устройства, така че да може да се играе в приложението Clash of Clans.

За да се подпомогне пресъздаването на „исторически моменти“ от несъществуващото минало на Clash of Clans, кампанията си партнира с няколко други марки, за да създаването на истински, носталгични продукти които пренасят феновете в 80-те/90-те/2000-те. В сътрудничество с General Mills е създадена истинска зърнена закуска, наречена „Barb’s Choco Boom Booms“, която се предлага на Walmart.com. Марката за колекционерски картички Topps създава повече от 20 детски колекционерски карти Garbage Pail с герои от Clash, а марката за спортни облекла Champion създава капсулна колекция, обхващаща четири различни епохи на модата – 80-те, 90-те, 00-те и днес.

„Колаборациите на марки за продукти е нещо обичайно, но в този случай подходът изискваше не само да намерим компании, с които да си партнираме, но и да ги обвържем в този по-голям разказ, че цялото това нещо може да бъде реално“, казва творческия директор на W+K Лорънс Мелили. „Така че направихме зърнената закуска от 90-те наистина, като я „преиздадохме“ сега като нещо от трезора, пуснахме нещо, което изглежда като архивна реклама, и след това го поставихме в документалния филм. Всичко е обвързано в опит да се създаде тази правдоподобна алтернативна реалност, с която феновете да се забавляват.”

Президентът на журито Entertainment Lions for Gaming, Франсин Ли, глобален ръководител на маркетинга на Riot Games, каза: „Нашето първо жури на Gaming for Entertainment искаше да отличи смелата работа, която зачита нюансите на гейминг културата и креативно добавя стойност към изживяването на играча. Наградената с Grand Prix кампания прави точно това. Тя се докосва до една универсална истина в игрите: играчите не просто обичат игрите, те обичат цялата вселена около тях.“

Преди да бъде отличена с Grand Prix от Cannes Lions 2023, кампанията на Weiden+Kennedy „Clash from the past“ е отличена от редица други световни творчески фестивали. От конкурса The ONE SHOW кампанията е отличена като Best of Gaming, получава и 4 Златни, 2 Сребърни и 2 Бронзови награди. От Clios, кампанията „Clash from the past“ е наградена с Film Grand Clio, 2 златни и 1 Сребърна награди, обявена е за Winner Documentary от Webbys, получава 2 Graphite награди от D&AD и много други.