Жените са по-сериозни геймъри от мъжете. Това вече е потвърден факт.

Момчетата пред телевизора с джойстици в ръцете. Това е старата представа за видео игрите, която вече остава в историята. Новата реалност е радикално различна и брандовете, които все още не са я осъзнали, оставят огромни пари на масата.

Новопубликуван доклад на изследователската компания MarketCast показва, че жените не само са активни геймъри, но и доминират гейминг индустрията по начини, които маркетолозите и брандовете продължават да подценяват.

Изследването "Разбиване на митовете за жените геймъри", публикувано на 18 декември, е базирано на анкета сред 1,679 жени и момичета над 13 години и 397 мъже над 18 години в САЩ. Резултатите систематично опровергават всички основни стереотипи за женското присъствие в света на видео игрите.

Жените прекарват средно 19.8 часа седмично в игри, докато мъжете - 18.9 часа. Данните са категорични - митът, че жените не са геймъри е погрешен.

Още по-впечатляващо е, че 43% от жените се самоопределят като "хардкор геймъри", играещи 20 или повече часа седмично, в сравнение с 41% при мъжете. Това не е нюанс - това е фундаментална промяна в картината на индустрията.

Икономическият потенциал на жените-геймъри също е значителен. 64% от младите жени на 18-34 години са готови да харчат реални пари за покупки в игрите, което е само леко по-ниско от 69% при мъжете. Въпреки това, маркетинговите стратегии рядко третират женската аудитория като първостепенна и високоценна.

Друг устойчив стереотип, който докладът разбива, е представата, че жените предпочитат само "уютни" мобилни игри и избягват динамични заглавия. Реалността е много по-сложна: приблизително половината от жените предпочитат спокойни игри, а другата половина - динамични. Сред тези, които играят на множество устройства, процентът на предпочитащите бързи игри достига 55%.

За сравнение, при мъжете 79% предпочитат динамични игри и само 21% спокойни заглавия. Това означава, че жените представляват значително по-разнообразна аудитория от мъжете. Сред тези, които играят на компютър или конзола, жените проявяват силен интерес към шутъри - при възрастовата група 18-34 години шутърите са номер едно жанр, точно както при мъжете. Да, точно така. Шутърите са топ жанр за младите жени. Колко кампании си виждал, които отразяват тази реалност?

Изследването идентифицира и специфичен сегмент от "само мобилни" геймъри, предимно жени над 50 години (49% са 50+), които играят главно пъзели и казино игри. Важно е да се отбележи, че техните мотивации надхвърлят простото убиване на време - те търсят прогресия, овладяване на умения и ментално предизвикателство от решаването на трудни задачи.

Докладът разкрива и други различия в поведението. 81% от младите жени заявяват, че прекарването на време с други хора по време на игра е по-важно от победата, в сравнение с 73% при мъжете. Осемдесет и осем процента от жените подчертават, че възможността за персонализация увеличава желанието им да купят или играят дадена игра.

Крис Ти, ръководител на секцията за видео игри в MarketCast, коментира: "Брандовете, които все още изграждат кампании около остарели стереотипи за женските геймъри, оставят на масата огромна сума приходи и релевантност. Нашите данни показват, че жените не просто участват - те оформят бъдещето на културата и търговията във видео игрите. Разработчиците и маркетолозите не само трябва да признаят жените в тези пространства, но да проектират с тях в центъра."

Изследването систематизира пет основни стереотипа, които данните категорично опровергават:

Мит 1: Жените играят по-малко от мъжете. Реалност: Прекарват повече време в игри.

Мит 2: Жените не са хардкор геймъри. Реалност: 43% са хардкор геймъри, повече от процента при мъжете.

Мит 3: Жените играят само мобилни пъзели. Реалност: Половината предпочитат динамични игри, шутърите са топ жанр при младите.

Мит 4: Жените не харчат пари за игри. Реалност: 64% от младите жени плащат за покупки в игрите.

Мит 5: Жените са еднородна група. Реалност: Те са по-разнообразна аудитория от мъжете по всички показатели.

Българският контекст потвърждава глобалните тенденции. Според изследването "Портрет на българските жени", проведено от NASOKA по поръчка на Much Better - първата femvertising агенция у нас, 37% от българките на 18-24 години играят мобилни игри ежедневно, докато при възрастовата група 55-62 години този процент пада до 8%. Най-висока ангажираност показват ромските жени - 41% играят на телефоните си всеки ден. Мобилната платформа доминира и у нас - 19.1% от жените играят на телефона ежедневно, в сравнение със само 8.1% на компютър. Смартфонът се превръща в основно средство за "дигитално бягство" от стреса, особено сред младото поколение.

За индустрията посланието е ясно. Жените не са периферна аудитория, която се нуждае от "включване" - те вече са тук, активни, ангажирани и с ясни предпочитания. Компаниите, които първи преминат от признаване към стратегическо проектиране с женската аудитория в центъра, имат възможността да оформят следващата фаза на индустрията. Останалите рискуват да изпуснат един от най-бързо растящите и икономически значими сегменти на пазара.