"How to Capri": ретро кампанията на Ford, вдъхновена от култовите детективски сериали от 70-те

Ford Capri е легендарен автомобил, който е дълбоко залегнал в поп-културата от близкото минало. Легендарният модел на Ford е каран на пистата в Нюрбургринг от Емерсон Фитибалди и Джаки Стюарт, участвa като каскадьорски автомобил в ретро сериали от 70-те като The Professionals, скачанад Лондонския мост с Джон Уейн във филма „Brannigan“, има персонализирани тунинг решения от Motorhead и е първият автомобил на Хари Стайлс, когато навършва 18. За представянето на новата, електрическа версия на Ford Capri, легендата за модела се пренаписва в съвременна електро-версия, но запазва онова, което я прави специална – малко бунт, много стил и доза самоирония.

View this post on Instagram

A post shared by Ford News Europe (@fordnewseurope)

Новият, изцяло електрически Capri е в центъра на серията видеа за социалните мрежи „How to Capri“, създадени от Wieden+Kennedy London, които умело съчетават духа на 70-те с енергията на днешната дигитална култура. Главен герой е измислен 70-тарски детектив на име Тери Шоулдърс – персонаж, който сякаш е изваден директно от култови сериали като Starsky & Hutch или The Professionals, който показва стъпка по стъпка как да използваш новия електрически Ford Capri точно като легендарния оригинал от миналото. С бързи монтажни преходи, носталгична музика и нарочно влошено качество на кадрите, серията улавя духа на златните дни от 70-те, като същевременно е перфектно съобразена със съвременната аудитория в социалните медии. Режисьорът Craig Ainsley от продъкшън компанията Arts & Sciences изпипва внимателно за максимална автентичност всеки детайл от видеата - от костюмите до титърния дизайн и форматa на екрана. Всеки епизод показва по един „урок“ – как да влезеш в колата със стил („Enter“), как да използваш значката си в „Carshare“, как да заемаш правилните пози до Capri-то („Pose“) или как да излезеш от автомобила с карате движение („Exit“). Всеки „урок“ завършва с текста "The new all-electric Ford Capri. The legend is back."

"Този проект беше много забавен за създаване", казва Дейвид Колман, творчески директор в Wieden+Kennedy London. "Вдъхновихме се от някои от най-добрите сериали, които някога са се излъчвали по телевизията като Starsky & Hutch, Magnum P.I. и The Professionals и се върнахме към ранните дни на Ford Capri през 70-те и 80-те години. Искахме да върнем усещането за дивите каскади и леко абсурдните моменти от онези години, но пречупени през модерна леща. Оттам сценариите се написаха почти сами“.

Филмите ще се излъчват в продължение на три месеца в социалните мрежи, включително Meta, TikTok и YouTube в цяла Европа. Кампанията включва и първото във Великобритания партньорство на бранд с GIPHY. Социалната креативна студия Bodega на Wieden+Kennedy е създала специални GIF версии от филмите, които са достъпни за потребители във всички социални платформи, значително разширявайки обхвата на съдържанието. Концентрирането на кампанията върху социалните платформи отразява съвременните тенденции в дигиталния маркетинг и необходимостта брандовете да достигат до аудиториите си там, където те прекарват най-много време.

"Изключително сме щастливи от този нов етап в нашата Mischief Rewired кампания. Връщаме иконични моменти от миналото на Capri с електрическа енергия и свежо намигване. Това е перфектен пример за социално-ориентирано съдържание, което носи наследството на модела в бъдещето,“ споделя Ирем Йелоглу, мениджър съдържание на Ford в Европа.

„How to Capri“ е най-новата част от голямата европейска кампания за представянето на новия електрически Ford Capri - „Mischief Rewired“, стартирала още в края на 2024 г. с мащабни телевизионни и кино спотове.

Режисирани от Фредрик Бонд, с операторската работа на номинирания за „Оскар“ Родриго Прието, първите три филма – „Prowl“, „Lightning“ и „Ski“ са базирани на класически реклами на Ford Capri от миналото. Всеки от тези филми започва с автентична винтидж реклама на Capri, но класическият модел се трансформира по драматичен начин в своя модерен, изцяло електрически наследник в динамични сцени с пантери, светкавици и шпионски преследвания по снежни върхове. Тази стратегия, която обхваща телевизия, кино, социални мрежи, външна реклама и дигитални канали, ясно демонстрира амбицията на Ford: да превърне завръщането на Capri в културно събитие, а не просто в продуктова премиера. И ако съдим по реакцията в социалните мрежи, изглежда, че Capri отново успява да бъде това, което винаги е бил – автомобил, който не просто се кара, а се преживява.