Отново в баровете

С отпадането на карантината и отварянето на заведенията, хората в целия свят се сблъскаха с нови порядки: персонал с маски или предпазни шлемове, дезинфектанти, спазване на дистанция. И колкото и завръщането в заведенията да е и белег за завръщане към „нормалното“ , все повече се убеждаваме, че начинът ни на живот вече безвъзвратно е променен от съжителството с вируса и живеем в едно „ново нормално“, с нови правила и норми на общуване. Почукването на лактите заменя ръкостискането и прегръдките, а въздушните наздравици заменят жизнерадостния звън на чашите.

Heineken стартира новата си глобална кампания „Отново в баровете“ като част от глобалната инициатива на марката #SocialiseResponsibly, с която да отбележи отварянето на заведенията в целия свят. С оглед на безпрецедентната ситуация създадена от пандемията, Heineken търсят начини да помогнат на потребителите си да се справят с нея, но и да подпомогнат на партньорите си от студения пазар в тези трудни за тях времена. Освен да отпразнува и подкрепи завръщането на клиентите в заведенията, кампанията напомня, че хората трябва да са отговорни към спазването на противоепидемичните мерки дори когато се забавляват.

Създаден от Publicis Италия, клипът показва новите ритуали в заведенията: въздушни прегръдки, наздравици от разстояние, поздравяване с лакът, спазване на дистанция и отразява перфектно смесената радост от завръщането към общуването навън и неловкостта на новите ритуали. Видеото има едноминутна и 30“ и 15“ версии, които освен по телевизиите са и в интернет, като освен клипа, кампанията включва и дигитална реклама, материали за социалните медии и множество търговски инициативи, с които заведенията да напомнят на хората, че е важно да се придържат към новите социални правила точно в моментите, в които е вероятно да го забравят покрай забавленията с приятели.
Брам Уестинбрук, Старши Голбален Директор на марката Heineken, споделя по повод на кампанията: „Бяхме вдъхновени от примери в живота, които всеки може да припознае. Макар че новото изживяване в баровете може и да е малко странно и може да отнеме време на клиентите и персонала да свикнат с правилата, искаме да отпразнуваме завръщането на заведенията и да напомним на хората, че спазването на новите правила е от изключителна важност за обществото. Все пак единственото по-хубаво от вечер навън с приятели е още една вечер навън“.
Призивът на Heineken към хората по света е: общувайте отговорно, не правете компромис със забавлението, но и с мерките за безопасност, за да може баровете останат отворени и занапред.