От перфектно към perfetto: новата кампания на De’Longhi с Брад Пит

De’Longhi представя новата си глобална кампания „The Perfetto Instructions for Use“, в която Брад Пит отново е лице на марката, този път под режисурата на носителя на „Оскар“ Тайка Уайтити. Кампанията бележи първата съвместна работа на актьора и режисьора, съчетавайки хумор, италиански чар и премиум киноестетика.

След 2021 г., когато Брад Пит дебютира в комуникациите на De’Longhi чрез кампания, акцентираща върху елегантността и артистичността на марката, новото послание предлага свежо, по-леко звучене. „The Perfetto Instructions for Use“ използва формата на потребителско ръководство, превърнато в кинематографична история за ритуала на кафето. Италианският актьор Рикардо Скамарчо е гласът зад кадър, който с типичен хумор напътства Пит в опитите му да приготви кафе и да произнесе „perfetto“.

Филмът е заснет в Нова Зеландия и визуално подчертава усещането за спокойствие и наслада – от сутрешната тишина и звука на парата до първата глътка кафе. Оригиналната музика, композирана специално за проекта, подчертава поетичния ритъм и италианските корени на марката.

Според Томас Остиглия, креативен директор на LOLA MullenLowe, кампанията изразява нов подход в комуникацията: „С този нов етап за De’Longhi имахме възможност да издигнем марката, превръщайки прецизността в емоция и продукта в култура. Искахме да покажем, че нещо перфектно се нуждае от нещо perfetto – човешки тон, креативен риск и културен контекст.“

Този завой е стратегически. Дълги години комуникациите на De’Longhi залагат на продуктовите характеристики и премиум дизайна. Сега марката и новата ѝ глобална агенция LOLA MullenLowe целят да изградят емоционален бранд на културно ниво – с истории, които превръщат потреблението на кафе в изживяване. „The Perfetto Instructions for Use“ е първата голяма кампания, реализирана след назначаването на агенцията в края на 2024 г., и задава тон за бъдещи комуникации, в които акцентът пада върху преживяването, а не върху технологията.

„LOLA MullenLowe улови духа на De’Longhi и създаде не просто кампания, а дългосрочна идея, която ще издигне марката по нов начин“, споделя Апарна Сундараш, глобален главен маркетинг директор на De’Longhi Group. „Сътрудничеството между Брад Пит и Тайка Уайтити създава уникална интерпретация на Perfetto – най-доброто съчетание на майсторство, хумор и кафе.“

Самият Пит обобщава: „Тайка донесе хумора, De’Longhi – ритуала. Заедно това беше perfetto.“

В центъра на кампанията са новите напълно автоматични машини Rivelia и Eletta Explore, които демонстрират философията на марката „It’s not just perfect. It’s perfetto“. Rivelia позволява лесна смяна на кафените зърна чрез Bean Switch технология, а Eletta Explore предлага над 50 рецепти с едно докосване – от класическо еспресо до студени напитки. Машините са представени не като обекти на демонстрация, а като инструмент за създаване на малки, но значими моменти.

Кампанията ще бъде разпространена глобално – в САЩ, Европа, Азия и Австралия, по телевизия, в дигитални и социални медии, като част от стратегията за изграждане на по-емоционална връзка с потребителите. Паралелно се стартира и активност за споделяне на #Perfetto моменти, която насърчава аудиторията да превърне ритуала на кафето в лично преживяване.

С „The Perfetto Instructions for Use“ De’Longhi не просто показва как се прави кафе – тя издига процеса до културен и емоционален жест, поставяйки основата на нова глава в бранд комуникацията си.