Орехът – емоционалната коледна реклама на Esselunga

Италианската верига супермаркети Esselunga фокусира комуникацията си върху историите на хората, клиентите, които влизат в магазините й всеки ден, придавайки по-дълбок смисъл на обикновено ежедневно действие като пазаруването на хранителни стоки.

В центъра на коледната реклама „Орехът“ на Esselunga е историята за приятелството между малкия Карло и сладката Марта. Слоганът на марката в края на видеото „Няма покупка, която да не е важна“ е основата, върху която е изграден разказът. Празничната коледна атмосфера се засилва от размяната на подаръци между двете деца, която се превръща в неочаквана коледна изненада 15 години по-късно, която доказва, че приятелството може да устои на времето и разстоянията.

Кампанията е създадена от базираната в Ню Йорк творческа агенция SMALL, а "Орехът" е режисиран от Руди Розенберг чрез продуцентската компания Indiana Productions, оригиналната музика е създадена от Стабиоло Мюзик. Премиерата на рекламата бе анонсирана с печатна реклама, излъчванията ѝ в италианските телевизии са в седмицата преди Коледа, като ще присъства в кина и в дигитални канали до началото на новата година.
„Искахме да изобразим приказка за приятелство, която издържа на преминаването на времето и разстоянието. Направихме това чрез орех, символичен плод, който подходящо представя концепцията за грижа.“ казва Роберто Селва, директор "Маркетинг и комуникации" в Esselunga,

„Орехът“ е втора поредна реклама от концепцията „Esselunga истории“ след представената през септември „Прасковата“, която предизвика широка обществена полемика.

Момиченцето Ема, главен герой на историята, разказана в тази реклама, моли майка си, с която пазарува да купи праскова, както скоро разбираме, че това е претекст да се опита да събере разделените си родители. Кампанията предизвика поредица от коментари, предимно негативни. Ако за някои историята на различното семейство е повече от приемлива, за други фактът, че евентуалното събиране на родителите може да зависи от дете, е дълбоко погрешен и не бива да се използват подобни внушения. В продължение на дни в социалните медии и извън тях, „Прасковата“се обсъжда толкова много, че дори италианския премиер-министър Джорджа Мелони се намесва в дискусията.

Лука Лоренцини, основател на Small, коментира: "Започнахме от концепцията, която нашият клиент ни зададе: "Няма разходи, които да не са важни". Решихме да поставим потребителите в центъра на историята, кои са те, техния живот и да го направим с разказ, различен от типичния за италианската реклама. Може би защото живеем в Ню Йорк, работим с клиенти от цял свят и виждаме друг начин да разказваме ежедневието."