Опаковки се борят с инфлацията

С увеличението на разходите за живот, включително инфлацията, което причинява безпокойство у потребителите по целия свят, германска верига за хранителни стоки Penny намира уникален начин да подчертае ниските си цени и ценовата стабилност на продуктите под собствената марка на магазина.

Изправени пред задачата да подсилят имиджа на PENNY като лидер в ниските цени на силно конкурентен пазар, Serviceplan Neo създават кампания, която подчертва това, което клиентите най-много търсят – ниска цена, като я поставя на преден план и дори я използват като основен елемент в дизайна на опаковките на серия от продукти от собствената марка на магазина. Така етикетът с цената не е само на рафта, а е на видно място върху самата опаковка - пионерски ход в индустрията за търговия на дребно с храни

В свят на постоянно променящи се цени, новите ценови опаковки служат като обещание за ценова стабилност. И също така са предназначени да улеснят потребителите да забелязват добра сделка, особено до по-високите цени на големите марки на същите рафтове.Продуктите, които са избрани да са във фокуса на кампанията са налични като специално издание във всички магазини на PENNY в цяла Германия. Селекцията включва овесени ядки, хляб за тостер, сол, чипс и майонеза от собствената марка на веригата, за които изследванията показват, че са най-стабилните ценово артикули в Penny.

Кампанията, която подчертава силната гама от продукти от собствената марка на PENNY включвасоциални медии, (D)OOH и POS. Заглавията подсилват всеобхватното послание за последователна комуникация на цените: "За всичко на добра цена: Първо отидете на PENNY".

За създаването на визиите Serviceplan NEO си сътрудничи с базирания в Мюнхен репортажен и кулинарен фотограф Силвио Кнежевич, а криейтивът на рекламите е толкова минималистичен, колкото и самият дизайн на опаковките.

Д-р Ян Флеминг, ръководител на маркетинга в PENNY, коментира: "PENNY предлага постоянно ниски цени, на които можете да разчитате – независимо дали за маркови продукти или дори за по-достъпни марки магазини. С кампанията "Малки цени, голямо въздействие" за първи път въвеждаме цената директно върху опаковката. И го правим с визуално привлекателна лимитирана серия, която смело демонстрира, че нашите марки магазини винаги са най-достъпният избор."