Новата глобална кампания на Toblerone: по-малко перфектност, повече удоволствие

Стандартът в рекламите на шоколад е показването на консумацията и наслаждаването му като нежен, почти еротичен ритуал. по налагат определен начин. Притворени очи, полу-усмивки, малки, деликатни хапки – прояви на наслада, които като че ли много повече целят да изглеждат красиво, отколкото реалистично. Истината обаче е друга, Когато наистина копнееш за шоколад, не го опитваш сдържано – захапваш големи парчета, дъвчеш ги и му се наслаждаваш без суета.

Точно на тази истина е базирана новата глобална кампания на Toblerone кампания “Chocolate Like Nobody’s Watching”, създадена от LePub Milan. Кампания, която не само преобръща визуалните конвенции в рекламата на шоколад, но и отваря темата за това какво значи истинско удоволствие в ерата на постояното наблюдение в социалните медии.

В основата на кампанията е видео, заснето от датския режисьор Мартин Вернер, известен с работата си по реклами за марки като Carlsberg, Heineken и Volkswagen, както и с хумористичния си визуален стил, който често балансира между абсурда и човечността. бавен, експресивен и напълно освободен от преструвка. Под класическите звуци на „Синия Дунав“ от Йохан Щраус, виждаме хора от различни среди и в различни ситуации – в метрото, в офиса, в салона, които вкусват Toblerone по един-единствен начин: както си искат. Сцените, заснети в слоумоушън, показват деформирани бузи, разтегнати устни и моменти на чисто кулинарно щастие, които досега брандовете предпочитаха да изрежат. Тук именно тази „грозота“ се превръща в естетика.

Фотографката Ейми Ломбард (американски визуален артист и моден фотограф, известна с провокативните си портрети за The New York Times, Vice и W Magazine, които улавят странността и абсурда на ежедневието) добавя визуалните допълнения към кампанията с поредица от натуралистични кадри. Без поза, без изкуствена светлина – само хора, уловени в най-човешкия момент: когато си отхапал голяма хапка. Кадрите улавят не гланцираната и филтрирана „инстаграм реалност“, а неподправената, понякога нелепа, но винаги истинска емоция, когато ядеш нещо, което обичаш.

“С Chocolate Like Nobody’s Watching ние предизвикваме индустрията”, казва Михнеа Георгиу, глобален съкреативен директор на LePub. “Показваме, че удоволствието не трябва да изглежда красиво, за да бъде истинско. Не е нужно да се сдържаме, когато става въпрос за наслада.”

Според Магали Миро, старши глобален бранд директор на Toblerone, кампанията не просто прегръща култовата триъгълна форма на шоколада на марката, а самата идея, че шоколадът може да бъде символ на лична свобода.

Кампанията стартира в Швейцария, Великобритания и Австралия, но посланието ѝ е универсално: забрави как изглеждаш отстрани и просто се наслади. Независимо дали си на улицата или в офиса, когато вкусът те завладее,просто му се отдай.

С тази кампания Toblerone предлага освобождаване – от клишета, от етикетa и от социалния натиск да сме винаги перфектни. Или както се казва самата кампания: яж така, сякаш никой не те гледа. Дори и да гледат – ще те разберат.