McDonalds Швеция позволява на феновете да парадират с любимите си поръчки
Кампания, създадена от Nord DDB, превръща касови бележки в уникални фенски артикули
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
McDonald's Швеция намира нов начин да позволи на феновете да показват на всички любовта си към марката. Гигантът в бързото хранене дава възможност на феновете на марката да превърнат редовните си поръчки от McDonald's в персонализирани уникални т-шърти. Дизайнът на тениските е толкова персонализиран, колкото е възможно – касова бележка, включваща уникалните, любими на конкретния човек артикули от менюто на McDonald's, отпечатани направо върху минималистична бяла тениска "Made to Order".
View this post on Instagram
Фенският мърчандайз – т-шърти и други артикули с любимите групи и изпълнители е неразривно свързван с музикалната индустрия и най-вече с концертите и музикалните фестивали. Затова и именно по време на лятно фестивално турне в Швеция тази година, McDonald's инсталира павилиони за поръчки, които правят много повече от това да приемат поръчки. В тях, след като изберат храната си, феновете може да гледат как тяхното доказателство за поръчката им – касовата бележка, се отпечатва в реално време върху тениска, създавайки уникални сувенири от McDonald's, подобно на начина, по който се правят тениски на някоя група.
„Поръчките в McDonald's могат да бъдат доста специфични и уникални. Всеки елемент в менюто има своя собствена лоялна фен база, точно като музикантите. Ето защо е забавно да се съсредоточа върху израз, който обединява всички видове фенове по целия свят от десетилетия – фенския мърчандайз", казва Фабиан Лутандър, копирайтър в NORD DDB, агенцията която стои зад идеята за активацията.
4000 тениски са отпечатани по време на дванадесетте спирки на фестивалното турне, а феновете на веригата ресторанти се редят на опашка, за да се сдобият с една. Щампата върху тениската включва и QR код, който дава на собственика допълнителна сделка при поръчка в някой от ресторантите на McDonald's Sweden. С активацията McDonald's Швеция добавя нов артикул към дългата история на марката на емблематични и търсени стоки.
Сузане Уолбърг, ръководител на проекта в McDonald's Sweden, обобщава перфектно, отбелязвайки доколко поръчката на McDonald's на човек представлява кой е.
"Вашата поръчка на McDonald's казва много за вас и сега хиляди фенове могат да парадират със своите по забавен и неочакван начин", споделя Уолбърг.
