Коледната реклама на John Lewis за 2023г.: Snapper – перфектното дърво

Коледните кампании на британската търговска верига John Lewis се наложиха като златен стандарт в рекламната индустрия и са очаквано събитие от професионалистите и от потребителите не само във Великобритания, а и по целия свят. Коледните реклами на John Lewis често са давани като пример за силата на емоционалните послания и творческата ефективност на рекламата, а музиката от клиповете традицонно завладява и музикалните класации в страната. От 2009 г. до май 2023 г. агенцията Adam & Eve DBB London бе отговорна за рекламното обслужване на John Lewis и имено тяхната работа наложи коледните реклами на търговеца като „златен стандарт“ в рекламната индустрия.

Тази година коледната кампания на John Lewis е особено силно очаквана от зрителите във Великобритания и рекламната индустрия навсякъде по света, защото е първата кампания на марката създадена от Saatchi & Saatchi London, след като те спечелиха конкурса за обслужваща агенция на марката през май 2023 г.

Коледната кампания на John Lewis за 2023: „Snapper – перфектното дърво“, улавя един нов дух на Коледа и е вдъхновена от традиционните и от променящите се начини, по които хората във Великобритания празнуват днес. Въпреки че всички обичат класическите коледни традиции, като украсяването на елхата и разменянето на подаръци, изследване на John Lewis открива, че много семейства имат и нови традиции – от това да са облечени в коледни пижами по цял ден до срещи навън - традиция, която се разрасна по време на изолацията. Тазгодишната коледна кампания на John Lewis показва как необичайното и неочакваното, в сравнение с конвенционалното „перфектно“, може да доведе до радостното прекарване на време заедно за всички.

Заснетата от легендарния режисьорски колектив Megaforce реклама „Snapper, перфектното дърво“, се фокусира върху историята на едно момче, което с любов отглежда растение от семе, вярвайки, че отглежда перфектно коледно дърво. Бързо растящото растение се оказва венерина мухоловка – хищно растение, с игрив характер, която внася неочакван обрат и радост в коледните празненства.

Музиката към рекламата е от легендарния тенор Андреа Бочели, който изпълнява песен, наречена „Festa“, („празник“), написана и продуцирана от Le Feste Antonacci специално за рекламата на John Lewis. Вълнуващата песен е чисто нов запис с текстове, написани специално за и одобрени от Маестро Бочели, за да пренесе радостта и емоционалната сила на историята, внасяйки обрат в традиционната музика по Коледа. Традиционно коледните реклами на John Lewis включват кавър изпълнение на някоя известна песен, чийто текст обикновено е свързан с историята в клипа, а подходът тази година е много различен и не отговаря напрогнозите, генерирани от AI, че кавър на класическа балада ще присъства в саундтрака на коледната реклама н John Lewis за 2023г.

Историята на Snapper, която се излъчва по телевизионните канали във Великобритания, е част от по-голяма кампания, която е най-интерактивната и достъпна за пазаруване досега. За първи път за John Lewis, Snapper ще бъде част от емблематичната коледна пътека в Kew Gardens. Събитието се превърна в нова традиция за много семейства откакто стартира и това е първият път, когато има бранд партньор, интегриран с инсталациите.

Приключенията на Snapper ще продължат и в 7x10” епизодични продуктови филми, показващи някои от подаръците, които хората могат да намерят в John Lewis, от кафе машини Nespresso до най-новия аромат от Jo Malone, а през декември ще има и специален AR филтър, с който потребителите на Meta могат да внесат Snapper в собствените си домове. В дигитален адвент календар в приложението на John Lewis, Snapper ще възнаграждава членовете на myJL с ексклузивни награди през декември, а във външна реклама, в пресата и на множество витрини на John Lewis ще присъстват героите, вдъхновяващи коледните серии на John Lewis.
Тазгодишната реклама има и най-широката гама от свързани стоки досега. Колекцията Snapper, налична във всички магазини на John Lewis, johnlewis.com и в избрани магазини на Waitrose, включва редица продукти от плюшено растение за £18, през шоколад и бисквита в кутия, до детски пижами, пижами за възрастни, чехли Snapper, доистинско растение венерина мухоловка £10, коледна картичка със семена и детска книжка с приказки, разказваща историята на Snapper.

Сара Дженкинс, управляващ директор на Saatchi & Saatchi, казва: „Изключителна привилегия е да работя с John Lewis Partnership и е особено вълшебно да стартирам кампания, която празнува всички традиции – както вечни, така и развиващи се – които правят Коледа такава специално за нацията. Надпреварата да бъдеш коледна реклама номер едно носи допълнителна празнична подправка и е толкова брилянтно въплъщение на уменията и интелигентността на невероятните творчески индустрии на Обединеното кралство. Вдигаме чаша за всички.”

Последните данни от Test Your Ad от System1 показват, че рекламата на John Lewis, достига оценка от 3,6 звезди - един добър резултат, макар и далеч под този на хитовете реклами на този сезон на Morrison, Aldi и M&S Food, оценени с максималните 5,9 звезди. Макар и да остава извън топ 10-те коледни реклами във Великобритания тази година, рекламата на John Lewis постига най-добрия резултат за марката от 2020 г. насам.