Jack Daniels показва нов подход с първата си глобална кампания

Една от най-разпознаваемите марки в целия свят - Jack Daniels - реши, че е настъпил моментът да покажe на света своя уникален поглед към живота, за да запази своя статус на бранд-икона. Най-продаваната марка американско уиски в света стартира първата си глобална кампания, наречена „Make It Count“, в над 100 страни по света. Това е най-мащабната глобална рекламна кампания на Jack Daniels до момента и е исторически ход, който показва преориентирането на 154 годишната марка към възпяване на хората, които я консумират. Кампанията „Make It Count“ изразява намерението на марката да привлече към бранда новото поколение уиски консуматори, за които предстои тепърва да открият американското уиски. Това е и първият път, в който марката има унифициран глобален подход и единен глобален слоган. Въпреки, че усилията ѝ винаги са били координирани на различните пазари и начинът на представяне на производството на уискито и разказването на историята на марката да е бил конситентен досега, от Jack Daniels очакват “Make it count” значително да унифицира усилията на марката в глобален мащаб. Новата кампания представлява значителна част от инвестициите на марката и от Jack Daniels споделят, че глобалният медиен бюджет на марката ще бъде с 15% по-висок, за да се наложат новите послания.

Мат Блевинс – ВицеПрезидент и Глобален Бранд Директор на Jack Daniels Tennesee Whiskey разкрива значението на новия слоган: „Самият Джак е казвал: „Всеки ден, в който правим нашето уиски, ще го правим по най-добрия начин, на който сме способни“. Тази мантра се простира отвъд производството на уиски и е начин на живот за нас. Make it count е модерен прочит на тази нагласа за пълноценен живот, наслаждаване на момента и пълното му отдаване. Ние знаем, че това е начинът, по който е живял Джак и мислим, че това е валидно и в наши дни“. Кампанията се фокусира върху промените в живота на хората, които като Джак правят смели и целенасочени избори. Новото смело и консистентно послание се очаква да подсили чувствата на потребителите към Jack Daniels и да я наложи като марка за моментите от живота им, които са от особено значение. С новата си кампания брандът се фокусира върху житейските последици от смелите постъпки и удоволетворението, което те носят – начина, по който и самият Джак е живял.
В основата на кампанията е рекламният клип „Първите пъти“, който показва хора, които опитват нови неща или правят нещо за първи път, като всеки от тях казва: „Винаги съм искал да направя това“. Кампанията празнува смелостта и решителността на феновете на Jack Daniels, които не се страхуват да рискуват с отдаването на нови преживявания и насърчава хората да опитат 154-годишната марка уиски.

Платформата Make it count е създадена от Energy BBDO, Чикаго, САЩ, като освен телевизионните клипове, тя включва диджитъл и социални медии, както и външна реклама. Вдъхновението за идеята идва от винтидж реклама на Jack Daniels , в която се казва: „Гордо сервиран в най-добрите заведения и съмнителни дупки“, която показва, че марката е за всеки. Затова и новата кампания показва хората, които действат смело, „хващат бика за рогата“ и извличат максимума от всяко изживяване. Клипът е заснет в Киев, Украина, при спазване на всички протоколи за социална дистанция и безопасност в условията на глобалната пандемия. Петте дни на снимките, ръководени от режисьора Иън Понс са наблюдавани на живо през zoom от различни часови зони от творческият екип на Energy BBDO и представители на клиента.