IKEA превръща прозорците на домовете в Швеция в мини билбордове

С новата си рекламна кампания, стартирала през септември в родната за IKEA Швеция, маркатасъздаде нов вид инфлуенсър: sleepfluencer ( игра на думи от сън и инфлуенсър – бел.ред.). Избирайки група потребители, които да станат "sleepfluencers", марката използва силата на обикновените хора, за да покаже своите продукти по нов и много оригинален начин.

Sleepfluencer-ите на IKEA получaват безплатно затъмняващи ролетни щори, а в замяна прозорците им се превръщат в рекламни пространства за марката. Ролетните щори "Fridans", които участниците получават безплатно, имат отпечатани реклами на IKEA от външната им страна. Отпечатаните на щорите реклами показват продукти от гамата за сън на марката, като възглавници, завивки и матраци. Щорите, освен че перфектно изпълняват предназначението си да блокират светлината, служат и като мини билбордове за IKEA, когато са спуснати, превръщайки прозорците на домовете в рекламни пространства.

Идеята на рекламната кампания, създадена от дългогодишната агенция на IKEA в Швеция Åkestam Holst NoA е проста, но въздействаща - превръщането на обикновен предмет от бита във функционално медийно позициониране.

Това ново медийно решение разширява видимостта на IKEA отвъд традиционните канали като билбордове или дигитални реклами, като използва домовете на потребителите като продължение на посланието на марката. Творческото изпълнение на тази кампания подчертава как един прост, ежедневен продукт може да бъде превърнат в нещо едновременно функционално и иновативно. Стартирана в Швеция, кампанията привлича значително внимание не само в страната, а и по целия свят.

Според ръководителя на маркетинговите комуникации на Ikea Sweden Йонас Вестберг, кампанията е и начин марката да се отплати на своите клиенти, като същевременно придобие видимост по нов начин. "Кампанията е забавен и нетрадиционен начин да помогнем на хората да спят добре, като същевременно популяризираме нашата достъпна гама за още повече хора“ казва Уестбърг.