И просто ей така всички отново искат да имат Peloton

Вече няколко дни светът се възстановява от шока в първия епизод на продължението на „Сексът и градът“, наречен „Просто ей така...“, когато загуби ключов герой. Феновете останаха объркани от избора на създателите да убият Тузаря толкова рано, но още по-объркващ се оказа начинът, по който това се случва – по време на хилядната му тренировка на велоергометър Peloton.

Запитани дали са били наясно, че модерният фитнес уред ще бъде използван в сериала, от Peloton потвърдиха, че са знаели, но уточниха, че не са знаели точно в каква сцена ще се появи велоергометърът. Резултатът е, че часове след излъчването на първите два епизода, акциите на Peloton се понижиха с 11%, а търсенията „Peloton Safety“ и „Cancel Peloton Subscription“ се увеличиха с над 700%.

В опит да ограничат щетите от Peloton декларираха, че вероятността Тузаря да дължи живота си на тренировките са по-високи от тази да умре заради него, тъй като здравословните ползи за сърдечно-съдовата система от тренировките са безспорни. И независимо от удивителния момент и потенциалния лош имидж, марката отговори бързо със собствен видео спот, между другото с участието и на Раян Рейнолдс – прочут съперник на Peloton.

Компанията влезе в Twitter с кратка реклама с възкръсналия Крис Нот в коледна обстановка пред камина и в компанията на инструктурката на Peloton Джес Кинг (която се появи в първия епизод на сериала). Двамата седят до огъня, празнувайки „новото начало“, заобиколени от коледна украса. След това Крис Нот предлага да се „повозят още един път“ и камерата се отдалечава, разкривайки два велосипеда Peloton в хола. „Животът е твърде кратък, за да не го направим“, казва човекът, чийто емблематичен герой току що умря от сърдечен удар след тренировка на Peloton.

Накрая гласът на Райън Рейнолдс изброява ползите от тренировките с Peloton: „И просто ей така… на света беше напомнено, че редовното колоездене стимулира и подобрява сърцето, белите дробове и кръвообращението, намалявайки риска от сърдечно-съдови заболявания. Колоезденето укрепва сърдечните мускули, намалява пулса в покой и намалява нивата на мазнини в кръвта. Той е жив.”

Този ход на Peloton демонстрира как маркетолозите днес са под все по-голям натиск да следят културни моменти и да бъдат гъвкави в реагирането на събития, които могат да повлияят на имиджа на марката по положителен или отрицателен начин.Благодарение на бързта реакция, това което се очертаваше като тежка ПР криза за Peloton се превърна в привличаща вниманието и похвални онлайн коментари реклама.

Рекламата е произведена от компанията за дигитален маркетинг на Рейнолдс MNTN, което се оказа и повод да си припомним случая от 2019 година, когато Рейнолдс направи рекламата Aviation Gin. Тогава, след вирусната „Peloton Wife“ реклама, която включваше жена, която получава велоергометъра за Коледа (мечта на всяка жена...), Рейнолдс нае същата актриса, Моника Руес, за да участва в реклама за неговия Aviation Gin. Рекламата, която включваше и тост за „новото начало“, стана вирусна, докато цените на акциите на Peloton се понижиха:

Сега, благодарение на тази светкавична нова реклама с участието на Крис Нот, феновете се питат дали всичко това не е било просто номер за позициониране на продукта през цялото време.