Една Кендъл Дженър не стига за новите Beats 360

Една Кендъл Дженър не стига за новата кампания на Beats. В „One headphone. Every version of you“ моделът се появява в множество свои версии, за да представи Beats 360 – новия флагмански over-ear модел на марката и първият ѝ модел с взаимозаменяеми възглавнички за ушите и лентата за глава.

Създадена от Uncommon Creative Studio, кампанията превръща тази продуктова характеристика в творческа идея. Вместо различни хора да демонстрират различните начини за използване и персонализиране на слушалките, всички те са Кендъл Дженър. Режисьор на филма е Ариел Фишър, а продукцията е на Magna Studios.

Решението идва още на ниво разработване на концепцията. По думите на главния маркетинг директор на Beats Крис Торн първоначалната идея е да бъдат показани различни хора, които използват слушалките по различен начин. След това екипът стига до по-неочакваното решение: „Защо просто да не направим много версии нa Кендъл?“.

Така множеството версии на Дженър не са само визуален ефект, а директно продължение на логиката на продукта. Beats 360 позволява различни комбинации според личния стил и начина на употреба. Performance Knit възглавничките са предназначени за движение и тренировки, докато UltraPlush са насочени към по-продължително слушане и комфорт.

„Винаги съм в движение и сменям толкова много визии. Beats 360 пасват на начина ми на живот“, казва Дженър. Именно нейният публичен образ – между мода, спорт и ежедневни активности – позволява на кампанията да покаже различни ситуации, без да сменя главния си персонаж.

Подходът е част от по-широка комуникационна стратегия около новия модел. Beats започва да подгрява появата на Beats 360 още преди официалния старт, като слушалките постепенно се появяват в съдържанието и публичните визии на спортисти като Ламин Ямал, Леброн Джеймс и Арина Сабаленка. Според Торн присъствието им не е резултат от традиционна задължителна продуктова интеграция, а от естественото използване на модела от партньорите на марката.

Кендъл Дженър е част от същия дългосрочен подход на Beats към партньорствата със знаменитости. Компанията представя отношенията си с нея не просто като celebrity endorsement, а като продължително сътрудничество с личности, които се вписват в културата на марката. В Китай към кампанията се присъединява и актрисата и певица Нана Оуян.

Кампанията се разгръща в Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Reddit и Pinterest, както и в Hulu, Amazon и ESPN, с външна реклама в Лос Анджелис, Ню Йорк, Лондон и Шанхай.

Вместо да обяснява директно защо слушалките могат да се персонализират, Beats превръща една продуктова функция в основен визуален код на комуникацията. Всички версии на Кендъл са различни, но продуктът остава един и същ – точно както обещава и слоганът на кампанията: „One headphone. Every version of you.“