Drambuie и вкусът на неочакваното

Drambuie е световно известен шотландски ликьор, бленд от отлежало шотландско уиски, мед от пирен, подправки и билки, с уникален пищен, меден вкус. През последните три години Drambuie се радва на последователен растеж. За да поддържа тази положителна инерция, глобалният бранд екип на Drambuie си партнира с базираната във Великобритания агенция Lucky Generals, за разработването на новата глобална платформа за марката.

Първата глобална кампания на Drambuie е изградена върху идеята, че макар и марката да е известна, хоратя не я познават добре. Това отчасти се дължи на факта, че хората не са сигурни как да сервират Drambuie. С платформата "Вкусът на неочакваното" Lucky Generals се насочват към основната аудитория на Drambuie – хората 45+, които обичат да организират малки събирания на близки приятели или семейството, като внасят съвременен обрат в тази класическа марка, показвайки го използван в еспресо мартини. Коктейлът е много лесен за приготвяне у дома: просто смесете една част Drambuie и една част еспресо (или кафе) и го сервирайте с много лед.

Творческата идея е подкрепена от интуитивната реакция на изненада и наслада, която хората изпитват, когато опитат Drambuie Iced Espresso. То е толкова вкусно, че никой не може да не издаде характерния за приятна изненада и задоволство звук "оооо".

Остроумното и игриво възклицание "Dramb-oooo-uie", се докосва до този универсален звук на наслада, вграден както в името на марката, така и в реакциите на потребителите.
Стилният черно бял клип, режисиран от Джаксън Форсайт за Academy Films, предизвиква усещане за ретро блясък, подсилен от оптимистичен саундтрак в стил 1920-те години, който задава настроението.

Черно-бялата естетика придава изискано и първокласно усещане на рекламата, като героите, бутилката и сервирането на Drambuie са единствените цветови акценти, които се виждат в крайния кадър.

Според представители на марката, кампанията е базирана на простата стратегия, базирана на теорията, че категорията ликьор до голяма степен зависи от това да покаже на хората как и кога трябва да изберат да пият дадена марка ликьор. Омниканалната кампания, която стартира от октомври, е фокусирна върху канали, в които аудиторията на Drambuie търси вдъхновение за планирането на събирания и вечери с приятели, като телевизия в Португалия, VOD във Великобритания и дори Pinterest, защото платформата се използва от домакините за планиране на партита и вдъхновение за рецепти.