Четенето вдъхва живот на светове в новата кампания на Amаzon Books от Droga5

"Спомняте ли си мрачното изкуство да четеш нещо по-дълго от публикация в социалните мрежи? Спомняте ли си чувството да сте напълно потопени в друг свят чрез въображението си?„ казва Тара Форд, главен творчески директор на Droga5 London, част от Accenture Song, по повод новата кампания, създадена от агенцията за Amazon Books.

Най-увлекателното и интерактивно преживяване не идва от екрана, а от страницата. Книгите са най-старото и най-интерактивното средство за разказване на истории. Но тези истории съществуват само когато някой ги чете. Книгите, казват от Droga5, не се нуждаят от push нотификации или autoplay, за да оживеят. Те просто чакат. Чакат някой да ги отвори, да ги прочете – и така да ги съживи. Всяка страница, която не е отгърната е замръзнала сцена, чакаща въображението на читателя да я съживи.

Това е и основната идея зад новата глобална кампания „Bring a Book to Life“, създадена от агенцията Droga5 London за Amazon Books. С нея Amazon иска да позиционира книгите като активно забавление, което се конкурира с видео стрийминга и игрите, като предлага нещо по-лично. Когато читателят отвори книга, светът вътре в нея става уникален за него.

Лари Сефтел, творчески директор на групата в Droga5 London, част от Accenture Song, казва: "Много преди интерактивните медии да се появят, имаше книги. Казано по-просто, книгите са нищо без читатели. Разбира се, авторът има представа как изглеждат и звучат неговите герои, но когато четем, ние създаваме свои собствени светове и няма два абсолютно еднакви. Буквално няма друга форма на изкуство, толкова вълнуваща като тази и нашата кампания е празник на тази истина. Когато вдъхнем живот на книгите, те правят същото за нас."

В основата на кампанията „Bring a Book to Life“ е 90 секунден филм, режисиран от Стив Роджърс - австралийски режисьор, съосновател на Revolver, носител на множество международни награди в рекламната индустрия – включително Cannes Lions, D&AD, Clios и други. Видеото драматизира момента, в който читателят отваря отново започната книга и показва как замръзналите светове моментално оживяват от момента в който читателят е спрял. От самурайски дуел до гара в Берлин през 50-те години на миналия век и хаотично пост-апокалиптично преследване, всеки свят е на пауза, когато читателят отмести поглед от страницата и оживява отново в момента, в който погледа се върне към нея.

„Bring a Book to Life“ позиционира книгите не като ретро развлечение, а като модерна форма на активно забавление – конкурентна на видеоигрите и стрийминг платформите. Самото четене се представя като форма на създаване – читателят е не просто консуматор, а съавтор, сътворец на историята.

Външната реклама (DOOH) представя анимирани илюстрации от различни жанрове – романтика, ужаси, научна фантастика – поставени на ключови места като спирки, метро станции и дигитални екрани. Изпълнени от специализирани илюстратори, тези визии визуализират идеята, че дори в натоварения градски ритъм, читателят има силата да стартира свой свят само с едно отваряне на книга.
Радио форматът също е изключително въздействащ – с гласа на актьора Джонатан Хайд, който озвучава герои в очакване: един отегчен вампир, самурай, който точи отново меча си, екипаж на подводница, потънал в тишина. Всички те чакат. Чакат читателя, за да оживеят отново.

Кампанията „Bring a Book to Life“ е най-новата в мисията на Amazon Books да омагьосва отново света с книги и уникалната връзка, която имаме с тях, особено след като хората отделят все повече време за стрийминг и превъртане. Тя е е естествено продължение на „That Reading Feeling Awaits“ – предишната глобалната бранд кампания на Amazon Books, създадена отново от Droga5, целяща да събуди емоционалната стойност на четенето.

В нея акцентът падаше върху онзи интимен, почти магичен момент, в който читателят се потапя в книга – забравяйки за реалността и губейки се в света на историите. Кампанията използвашевизуално силни сцени и кратки дигитални формати, които улавят онова „чувство на четене“ – радост, напрежение, смях, вълнение, за да припомни защо книгите все още имат значение, дори (и особено) в ерата на дигиталните екрани.