Дигиталните билбордове стават инструмент за здравен скрининг в Хърватия

Хърватската рекламна агенция Bruketa&Žinić&Grey предефинира ролята на рекламата в съвременния свят. Обикновено хората са тези, които гледат рекламите. Но в кампанията на Bruketa&Žinić&Grey за Croatia Policlinic ролите се обръщат, като рекламните пана гледат хората и осъществяват профилактичен здравен скрининг.

В Хърватия почти половината от населението несъзнателно се сблъсква с потенциални проблеми с гръбначния стълб. Въпреки разпространението на проблеми с гръбначния стълб, много хървати не са склонни да търсят професионална помощ, оставяйки тези проблеми недиагностицирани и нелекувани. Отчитайки това широко разпространено колебание, Croatia Policlinic – водещ доставчик на здравни услуги в страната се заемат да вдъхновяват активни действия за борба с „тихата пандемия“ от гръбначни заболявания, като използва технологии, за да насърчи профилактиката директно от улицата.

View this post on Instagram

A post shared by Bestadsontv.com (@bestadsontv_)

В партньорство с Bruketa&Zinic&Grey, Croatia Policlinic превръщат автобусните спирки в Хърватия в чакални за физиотерапевти и преосмислят дигиталните билбордове като инструменти за скрининг на стойката. Когато минувачите застанат пред билбордовете, оборудвани с технология за компютърно зрение, те сканират стойката им. С помощта на осем ключови точки от данни, системата анализира изкривяването на врата, гръбначния стълб и долната част на гръбначния стълб, откривайки потенциални проблеми и предоставяйки незабавна обратна връзка. Резултатите се показват визуално и цифрово, подчертавайки проблемните области.

За тези, които са маркирани с потенциални проблеми, билбордът предлага директна връзка за запазване на час с физиотерапевт, насърчавайки незабавни действия. Голям екран на ключово място в Загреб показва данни в реално време от измерванията на всички интерактивни билбордове в Хърватия, показвайки къде проблемите със позата са най-чести.

„Ние не рекламираме услуга. Ние я предоставяме директно“, казват от Bruketa&Žinić&Grey.

Този подход превръща пасивната реклама в активна намеса, давайки възможност на хората да поемат контрола върху здравето си. Чрез въвеждането на здравеопазването в ежедневните пространства, кампанията преодолява бариерите на колебание и липса на информираност. Резултатите са впечатляващи: кампанията достигна до 77,92% от населението на Хърватия и постигна нива на ангажираност с 81,8% по-високи от средните за индустрията (54,54% срещу 30%). Времето за гледане се е увеличило с 804,76%, като публиката е прекарала средно 16,9 секунди пред билборда в сравнение с типичните 2,1 секунди. Над 106 642 минувачи са завършили измервания на стойката и са събрани 50 521 имейл адреса. 97% от хората инстинктивно сa коригирали стойката си по време на измерването, но мисията на кампанията надхвърля моментното осъзнаване, стремейки се да вдъхнови трайна промяна в поведението, а записванията за специализирани прегледи са се увлеичили с 46%.

Това не е първият случай, в който Bruketa&Žinić&Grey използват билборд не като платформа за внушение, а като директен инструмент за здравна интервенция.

Кампанията „Anxiety Meter“, реализирана от агенция Bruketa&Žinić&Grey заедно със застрахователната компания Croatia Insurance, използва AI-базиран интерактивен билборд, който измерва нивото на тревожност на минувачите по техните лицеви изражения. Минувачите доброволно застават пред екрана за 5 секунди, за да получат резултат и персонализирано съобщение; най-притеснените са насочвани към безплатен профилактичен преглед. Кампанията показва значими резултати – около една трета от минувачите (8% от градското население) проверяват нивото си на тревожност, което води до 31,22% ръст на профилактичните прегледи. Проектът е отличен на множество международни конкурси, включително със златен приз (за дигитална външна реклама) и сребърен (VR/AR) на MIXX Awards Europeкакто и с общо 17 други международни отличия от Cannes Lions, Art Directors Club New York, Cresta и др.