Dare to be - глобалната кампания на Martini

Известна с италианското си наследство, марката MARTINI, основана през 1863 г. от предприемача Алесандро Мартини и билкаря Луиджи Роси, е оставила своя отпечатък върху всичко - от културата до спорта. От емблематичните рекламни кампании с участието на холивудски звезди и "кой кой е" на червения килим, до емблематичните състезателни "райета" на MARTINI, които все още се виждат по целия свят днес.

"Martini Dare To Be" е новата международна кампания на Martini, която стартира в Испания и Бенелюкс през май, а до края на 2024 ще обхаваща Португалия и Италия, както и други европейски пазари. Кампанията включва видео, OOH, дигитални канали, PR и социалните мрежи.

Създаденa от Amv Bbdo, кампанията отбелязва "модерния аперитивен момент" – така нареченото Aperativo ( събиране на коктейли и леки закуски преди началото на вечерта), което вече се е развило от момент, предхождащ действителното събитие, до социално събитие само по себе си в модерната италианска култура. Кампанията демонстрира смелата, магнетична италианска енергия, оживена от режисьора Том Ноукс, носител на награда Gold Ciclope и парижкия моден фотограф Лу Ескобар. Динамичните визии включват приятели, които се наслаждават на леки и освежаващи дълги напитки по време на дневни социални моменти, заснети в характерния жив и цветен стил на Ескобар. На фона на зашеметяващ саундтрак от култовия италиански рап изпълнител MYSS KETA, видеото проследява млада жена в цветове на марката MARTINI (червено, черно и бяло), която слиза от бандиран трамвай и се разхожда из италиански град в търсене на аперитив. Докато тя върви, други шикозни млади хора я забелязват и я следват, събирайки се на площада, където тя се наслаждава на MARTINI Fiero и тоник. Не виждаме какво се случва, когато хората се съберат, но виждаме колко са заинтригувани и рекламата ни позволява да споделим това очакване, като саундтракът добавя инерция към визуалните ефекти. MARTINI Dare to Be кани потребителите да излязат от "ежедневното аз" и да влязат в "най-игривото и стилно аз". Италианският град добавя силно усещане за място.

Това не е типична реклама на алкохолни напитки, но малко от успешни реклами на напитки са типични за категорията. Секторът на спиртните напитки и аперитивите е категория, в която конвенциите могат бързо да се променят и където новите подходи наистина могат да окажат влияние. Една от големите теми в алкохолната реклама е идеята за веселие - клише, което се появява отново и отново в рекламите, с хора, които танцуват, купонясват или се мотаят наоколо на някое парти, докато пият. MARTINI дава необичаен обрат на идеята, като показва моментите преди хората да се съберат, а рекламата оставя това, което може да се случи след това, изкусително отворено. Това е смел и модерен обрат на идеята за aperitivo.

Виктория Морис, вицепрезидент на MARTINI, казва в съобщение за медиите: "Стилът и игривостта са в основата на идентичността на MARTINI и са значителна част от нашето наследство като италианска марка. Искахме да изведем тези елементи на преден план чрез посланието "MARTINI Dare To Be. С MARTINI Dare To Be продължаваме да си партнираме с творчески лидери, които вдъхват живот на нашата визия за MARTINI. Смелите визуални ефекти и композиция на филма и фотографията на кампанията говорят за нашата история като икона на италианския магнетичен стил, издигайки ежедневните моменти със стил, който показва индивидуалност."