Chipotle се завръща към фермата от най-известната си реклама, 10 години по-късно

Веригата ресторанти за бързо хранене Chipotle Mexican Grill има 2900 ресторанта в САЩ, Канада, Великобритания, Франция и Германия. Chipotle култивира по-добър свят, като сервира класически приготвена, истинска храна с полезни съставки без изкуствени оцветители, аромати или консерванти.

Филмът на Chipotle „Обратно към началото“ (2011) – остра критика на фабрично земеделие, създаден от CAA Marketing и Nexus Studios, беше и първият филм на марката. Тогава стоп-моушън анимацията разпали глобален разговор за храната, получи над 300 милиона медийни импресии и събра над 80 награди, включително две Grand Prix награди на Cannes Lions International, както и Златен Лъв и два Сребърни Лъва. Песента към него „The Scientist“ – изпълненият от Уили Нелсън кавър на Coldplay – стана #1 кънтри песен в iTunes, след като филмът беше излъчен по време на наградите Грами.

10 години по-късно, в края на 2021г., Chipotle се завръща към началото с нов филм, озаглавен „Започва бъдеще“ (A Future Begins), създаден от Observatory (сега независимото въплъщение на това, което преди беше CAA Marketing). Подобно на оригинала, той също е режисиран от Джони Кели в Nexus Studios и също така включва кавър на песен на Coldplay – „Fix You“– този път изпълнена от носителката на Грами певица и автор на песни Кейси Мъсгрейвс.

Във времето, по което американците се събират за празниците, Chipotle, които подкрепят възраждането на семейните ферми в САЩ, представят новата си стоп-моушън анимация, базирана на истинската история на фермер.

„Започва бъдеще“ разказва за фермерско семейство, което изпраща детето си в колеж. Докато семейството се бори да запази фермата си непокътната, в крайна сметка пуска земята си за продажба, а детето им се бори да открие своето призвание в училище. След като идва момент, в който истинското му призвание става ясно, детето се връща, за да спаси семейната ферма, като въвежда нови технологии и техники за устойчиво отглеждане, които са вдъхновени от настоящите доставчици и партньори на Chipotle.

Освен онлайн, филмът с дължина 2:20 минути се излъчи и по CBS по време на мача между Raiders и Cowboys на Деня на благодарността, което напомни как „Назад към началото“ бе излъчен по време на наградите Грами през 2012.

За разлика от 2011 г., когато имаше само онлайн филм, днес „Започва бъдеще“ е част от по-мащабна маркетингова кампания. Активите на кампанията включват видео „зад кулисите“ за създаване на песента в социалните мрежи; пускането на "Fix You" на Musgraves в Spotify, Apple Music и други платформи и QR кодове на чанти Chipotle, чрез които потребителите могат да гледат филма.

За да отбележи премиерата на „Започва бъдеще“, Chipotle се обедини с Carhartt (американска марка за първокласно работно облекло) за създаването на няколко ограничени серии, вдъхновени от герои на филма, включително персонализирана престилка, яке, шапка и различни кръпки, подчертаващи мисията на Chipotle да подкрепя следващото поколение фермери.

Емоционално зареденият късометражен филм хвърля светлина върху огромните предизвикателства, пред които е изправена земеделската индустрия в САЩ днес. През последните пет години американското земеделие загуби над 40 пъти повече фермери, отколкото спечели*, поставяйки под предизвикателство бъдещето на малките и средните ферми в цялата страна. Chipotle, който доставя повече местни продукти от всяка друга национална марка ресторанти, се ангажира с отглеждането на по-добър свят, като доставя месо, отглеждано без субтерапевтични антибиотици и хормони на растежа, и подкрепя ферми, които се отнасят хуманно към животните си и дават приоритет на екологично чисти земеделски практики.

„Обратно към началото“ беше емблематичен момент в рекламата преди почти десетилетие, служейки като първата национална телевизионна реклама на марката,“ казва Крис Бранд, главен маркетинг директор в Chipotle. „Докато ценностите на Chipotle остават непроменени, спешността зад нашите усилия за съживяване на земеделието само се засилва. „Започва бъдеще“ отваря следващата глава в нашата мисия да направим реална промяна за бъдещето на истинската храна.“

В допълнение към създаването на „Започва бъдеще“ Chipotle призовава общността си от поддръжници да се присъедини към марката в подкрепа на усилията за влияние върху законопроекта за земеделието от 2023 г. с цел да помогне за прехода на един милион акра земеделска земя към следващото поколение фермери. Chipotle помага на фермерите на възраст под 40 години, които отговарят на неговите стандарти за храна, да си осигурят дългосрочни договори с веригата.

В партньорство с Националната коалиция на младите фермери, марката също така отпуска пари за финансиране на годишна програма за безвъзмездни средства за семена, която ще подпомага младите фермери, които започват или изграждат своите ферми.