Burger King купува гласове в Бразилия
Кампания на марката, създадена от DAVID Sao Paulо, насърчава бразилците да гласуват
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
2024г. е година на избори не само у нас, а и в по-голямата част от света. Оказва се, че ниската избирателна активност, апатията и умората от корупционните скандали и разминаването между думи и дела на политиците съвсем не е изцяло български патент.
В Бразилия изборите са напълно дигитализирани, гласуването става с помощта на електронни машини, а всеки гласоподавател получава разписка като доказателство, че е упражнил правото си на глас. Целият избирателен процес там приключва в изборния ден, като резултатите обикновено се обявяват само няколко часа след затварянето на избирателните секции, което прави избирателната система на Бразилия една от най-бързите в света.
Въпреки това, в Бразилия, където гласуването е задължително по закон (формално и у нас е така, но липсва санкция), на последните избори през 2022г. над 31 милиона души не гласуват. Разбирайки важността на всеки глас и признавайки неговата огромна роля за обществото, Burger King Brazil стартира кампания, създадена от DAVID Sao Paulo, насочена към насърчаване на хората да излязат и да гласуват на общинските избори на 6.10.20204г. Как? С купуване на гласове, което също не е изцяло наш патент.
Burger King отправя предложение към бразилците да „купи“ техните гласове, като предложи на всеки упражнил правото си на глас, който представи разписката от гласуването си, да получи безплатно пържени картофки или лучени кръгчета от веригата ресторанти за бързо хранене. За разлика от родните купувачи на гласове, Burger King Бразилия не се интересува за кого е гласувал отделният човек, а от това да е упражнил правото си на глас в деня на изборите. За да популяризира своята инициатива и да подчертае важността на гласуването, Burger King излъчва реклама в седмицата преди изборите в праймтайма на големите телевизионни мрежи в Бразилия. Кампанията включва и външна реклама (OOH) в много бразилски градове и активации в 700 ресторанта на веригата в цялата страна.
View this post on Instagram
В резултат на кампанията, в деня след изборите хиляди хора се появяват в ресторантите на BurgerKing, за да докажат, че са изпълнили гражданския си дълг и да получат обещаното заплащане като се насладят на изкушенията, предлагани от Burger King.
Това не е първият път, в който Burger King заема гражданска позиция и насърчава упражняването на правото на глас в Бразилия.
По време на президентските избори в страната през 2018, когато „празният“ (Blank) вот (еквивалентът на „Не подкрепям никого“ у нас) се очертава да бъде изключително висок, Burger King стартира кампанията Blank Whopper, с която демонстрира, че ако човек не вземе решение, то някой друг го прави вместо него.
Риалити предаванията са мания в Бразилия и много хора прекарват времето си в гласуване за телевизионни предавания. Затова и с Burger King кампанията Burger King Elections марката се обръща към младите хора в Бразилия през 2022 с въпроса „Ако гласуването вече е навик, защо да не постъпиш правилно?“
С нея Burger King Бразилия насърчава младите хора да получат своите избирателни регистрационни карти и да изпълнят гражданския си дълг, като гласуват.
По-рано тази година, за изборите в Австрия в края на септевмри, Burger King привлича вниманието на медиите в страната (а и по света) с премахването на избора от ресторантите си за един ден, с което подчертава важността на демокрацията и избора.
View this post on Instagram
За да подчертаят важността на демократичното гласуване, Burger King Австрия и агенцията Jung von Matt DONAU изненадват клиентите като в избрани ресторанти вместо обичайното пълно меню е наличен само Whopper. Скритите камери улaвят широк спектър от реакции на клиенти, а след разгорещени дискусии от Burger King разкриват истинската цел зад акцията: да напомни на австрийците за важността на демократичния избор.
