Big Mac вече дава автографи
Като истинска знаменитост Big Mac вече може да дава автографи, а подписът му е създаден от 256 000 фенове, с помощта на AI, в кампания на DDB North.
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Big Mac на McDonald's е един от най-известните и най-емблематичните продукти за бързо хранене в света. Той е толкова емблематичен, че има собствен музей (в McDonald's в Северен Хънтингдън) и дори се използва за измерване на покупателната способност на валутите чрез годишния индекс Big Mac на Economist. 30 000 бургера Big Mac се поръчват в Швеция всеки ден – по един на всеки три секунди, а всяка минута около 1900 Big Mac се продават в световен мащаб. Big Mac е безспорно една от най-популярните и често срещани поръчки в McDonald'sв световен мащаб.
Единственото, което липсва на тази знаменитост, е собствен автограф и тъй като не може да композира такъв сам, McDonald's Sweden покани феновете на бургера да го създадат заедно. Кампанията популяризираща призива включва ТВ реклама , DOOH, аудио, социални медии и сътрудничество с инфлуенсъри. 256 000 фенове отговорятна призива и оставят свое предложение как да изглежда подписа в приложението на McDonald's в замяна на безплатен Big Mac.
Тези предложения на феновете вече са обработени в един уникален подпис на легендарния бургер и той вече може да дава автографи. За създаването на автографа на Big Mac Nord DDB използват Dynamic Time Warp AI - алгоритми, които анализират всички подадени подписи и след това създават един подпис въз основа на всички предложения.
Тъй като Big Mac не може да пише, действителното му подписване се извършва от индустриален робот, специално адаптиран с 3D отпечатана ръка само за тази цел. 100-те най-отдадени фенове, сред тези допринесли засъздаването на автографа ще бъдат възнаградени с ексклузивни портрети на Big Mac, подписани от индустриалния робот. Първата подписана снимка на Биг Мак е дарена на най-голямата частна колекция от автографи в света, за да бъде завършена.
„Обикновено феновете са тези, които искат от звездата автограф. Тъй като тази звезда е бургер, трябва да направим обратното. Big Mac най-накрая има свой собствен автограф и той се основава на собствения почерк на феновете“, казва Петер Дикселиус, творчески директор в NORD DDB.
