ASICS наема самоеда Феликс за посланик на марката

Японската спортна марка ASICS има традиции в иновациите, особено в обувките си за бягане. С новата си кампания ASICS възприема иновативен подход и в маркетинговите комуникации. Спортните брандове обикновено използват като посланици на марката световни звезди, спортисти, фитнес модели или инфлуенсъри с безупречна визия. Asics обаче избират да нарушат този канон на бранша и стават първата марка, която обявява подписването на договор с куче като посланик на марката. Чаровния самоед Феликс става посланик на марката ASICS, за да вдъхнови повече хора да се движат, за да постигнат по-добро здраве на тялото и ума си. Феликс ще действа като ключов «говорител» на марката, за да защити любовта си към дългите разходки и бяганията.

Новата инициатива „Mind’s Best Friend“ е част от широка, научно обоснована глобална кампания, която насърчава движението като средство за по-добро психично здраве. Кампанията е вдъхонвена от резултатите на обширно международно проучване State of Mind, ръководено от професор Брендън Стъбс от King’s College London, подчертаващо важната роля, която кучетата играят в мотивирането на хората да се движат и положителното въздействие, което това има върху тяхното психическо благополучие. Изследването, проведено през февруари 2025 г., обхваща 28 000 души в 14 държави и анализира връзката между притежанието на куче, физическата активност и нивата на психическо благосъстояние. Данните са категорични: собствениците на кучета са с 35% по-вероятно да отговарят на препоръките за физическа активност (средно 240 минути седмично) и постигат средно 20% по-висок „State of Mind“ индекс (индкес, изчислен въз основа на натрупващи се средни резултати за десет когнитивни и емоционални черти) в сравнение с хора, които не притежават домашен любимец.

Професор Брендън Стъбс казва: : "Изследването показва, че собствениците на кучета са много по-склонни да отговарят на препоръчителните насоки за физическа активност и да имат много по-добро настроение. Всъщност, 85% от собствениците на кучета усещат повишаване на настроението си, след като се раздвижат с кучето си."

Кучетата са най-добрите мотиватори на движението, като 69% от британските собственици казват, че кучето е основният им мотиватор да излизат и да се движат, повече от семейството, знаменитостите и личните треньори.

Интегрираната кампания с глобален обхват, създадена от агенцията Golin London, включва филм, режисиран от Питър Франклин Банкс и продуциран от KODE. Тя включва видео, дигитални активации, платени социални кампании, работа с инфлуенсъри и партньорства с организации за психично здраве. Хаштага #MindsBestFriend е ядрото на инициативата: до 12 юли 2025 г., всяка публична публикация с него в социални мрежи (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn или X) ще доведе до дарение от £5 в подкрепа на благотворителната организация Mind.

Освен Felix, кампанията включва и възможност за участие на обикновени домашни любимци. Собствениците могат да номинират своите кучета за титлата Mind’s Best Friend Ambassador чрез специален уеб формуляр. Одобрените четириноги ще получат амбасадорски комплекти и ще бъдат представени в каналите на Asics, вдъхновявайки още хора да се движат — с усмивка.

„Никой не ни вдъхновява да се движим така, както го правят нашите кучета. Всеки ден те ни подтикват да обуем маратонките, да излезем навън и просто да бъдем активни,“ казва Гари Раучър, глобален маркетинг директор на Asics. „Нашата философия е вградена в самото ни име: Anima Sana in Corpore Sano — здрав дух в здраво тяло. Затова сме горди да приветстваме Felix като официален амбасадор.“

Но кампанията не се изчерпва с онлайн активност. Asics инициира реални събития като „Bark in the Park“ в Мидълсбро, организирано от Teesside Mind, което събира общности и любители на кучета за разходки и социално ангажиране. Целта е да се покаже, че грижата за ума и тялото може да започне от нещо толкова просто като ежедневната разходка с кучето.

Главният творчески директор на Golin London, Алекс Ууд, обобщава концепцията така: „Докато повечето марки акцентират върху елитни спортисти и сериозни тренировъчни режими, ние искахме да разкажем една различна история — за радостта от движението, за чувствата и за връзката с ежедневието. Кучетата са най-недооценените фитнес инфлуенсъри в света.“

Новата кампания на ASICS се възползва от нарастващия глобален разговор за психичното здраве и малките, ежедневни навици (като разходката с кучето), които го подкрепят.
Кампанията е доказателство, че маркетинг стратегиите не винаги се нуждаят от известни лица и инфлуенсъри, за да резонират.