AI възкресява убита инфлуенсърка в кампания срещу насилието

Две неправителствени организации в Тайланд - Health Promotion Foundation и Women and Men Progressive Foundation - си партнират с рекламната агенция BBDO Bangkok в кампания срещу домашното насилие с много смела идея. Кампанията се съсредоточава около покойната Джиджи Супитча, тайландска обществена фигура, която трагично губи живота си през 2023 г. Супитча преди това е преживяла почти фатален сблъсък с партньора си, като по-късно претърпява друг инцидент на насилие от същия човек, довел до нейната смърт .

Активацията започва със съживяване на пасивния Instagram акаунт на Supitcha с плакат за измислен филм, озаглавен „Втори шанс“. Четири дни по-късно в същия акаунт е пуснат видео тийзър, включващ Супитча, генерирана от изкуствен интелект, предаваща трогателно послание: тя никога няма да участва в друг филм, защото е дала втори шанс на своя насилник. Публикацията става популярна за много кратко време и събира над 100 000 реакции в рамките на 24 часа, предизвиквайки критични разговори за предизвикателствата за справяне с насилието.

Нетрадиционният подход на кампанията повдига етични въпроси сред публиката. Приемливо ли е да се използва AI за „възкресяване“ на фигури, които са починали? Кой притежава правата върху лика, данни и дигитални акаунти на починало лице? Тази кампания се случва със съгласието и тясното сътрудничество със семейството на Супитча. По-малката ѝ сестра се включва доброволно като лицева референция за дигиталната AI реконструкция, използвана в тийзъра.

Макар и рискован, този смел метод на комуникация предава своето послание с тежестта и въздействието, което темата заслужава. Домашното насилие продължава да бъде глобален проблем – според ООН една от всеки три жени по света ще преживее насилие, основано на пола през живота си, често от интимни партньори или членове на семейството. Много случаи остават недокладвани поради културни стигми или страх от отмъщение. Така че повишаването на осведомеността и мобилизирането на подкрепа си струва справянето с определени етични сложности.