Без кратко видео няма съдържание

Кратките формати или клипове – ремиксиране и нарязване на съществуващо видео съдържание в нещо ново и привличащо вниманието – се отдалечава от корените си като странична дейност, практикувана от аматьори, към изпипана и професионална маркетингова тактика. В действителност, правенето на клипове от готов материал не е нищо ново. До неотдавна то просто се нарича „пренасочване на съдържание“ – практиката да се гарантира, че например блог с дълга форма може да бъде нарязан и популяризиран за платформа като Facebook.

В ерата на TikTok, това кратко видео съдържание също навлиза в нова ера, съобщава Wall Street Journal, с армии от клипъри, работещи зад кулисите, за да съкращават по-дълги видеоклипове и да ги нарязват в критични моменти, често смесващи се с мемета. Надеждата е, че те ще станат вирусни и ще заживеят собствен живот.

Рисковите капиталисти и звездата на YouTube Mr Beast се стремят да професионализират правенето на клипове се казва в доклада, с нови компании, които ще слагат такса на стратегията и ще я направят по-привлекателна за „по-големите, избягващи риска маркетолози“.

Например DoorDash използва съдържание от кампанията си за Супербоул с 50 Cent, за да създава органични публикации, рекламиращи личните му предложения в Instagram. Taco Bell плаща на агенция за клипове, за да превърне годишното им меню с нови предложения в серия от откъси за TikTok, които въвеждат нови елементи от менюто.

Критиците посочват, че може да не е ясно кога клиповете са спонсорирани или дали известни личности и политици използват професионални “клипинг машини”, за да изглеждат привлекателни за тълпата – това може да противоречи на правилата на Федералната търговска комисия (FTC) в Съединените щати.

Клиповете са като модерна система за разпространение, която сега е част от екосистемата на създателската икономика. В крайна сметка това е естествена еволюция на по-краткия период на внимание на хората, съчетан с популярността на видеото. „Имате по-малко от една секунда, за да се представите, и това трябва да се усеща като нова реклама или ново съдържание всеки път“, казва Джаки Костък, вицепрезидент по стратегията в маркетинговата фирма Fuse Create пред Wall Street Journal.

Както всяко съдържание в социалните медии обаче, марките трябва да внимават как използват стратегията. Ако клипът не изглежда автентичен или естествен, публиката е малко вероятно да го приеме. Критиците също така посочват, че представянето на съдържание през такива клипове може да засили опасното или рисковано поведение, създавайки репутационни рискове за марките.

Това повдига и въпроси относно поддаването на модела на незабавното удовлетворение, на който разчитат алгоритмите. Един ветеран в индустрията наскоро поставя под въпрос дали за марките би било по-добре да се опитват да бъдат по-анти-алгоритмични, вместо безкрайно да гонят тенденции. Но без значение как го тълкувате, съвсем буквално, стратегията вероятно само ще става все по-популярна. И това води до въпроси за това кое е по-ефективно, цялото висококачествено съдържание или само клипът му? „Срещайте се с хора там, където е енергията... Покажете резюмето. Покажете гафовете“ коментира Зария Парвез, директор и ръководител на социалните мрежи в DoorDash пред WSJ.