35 години след като Хари срещна Сали, Сали среща Hellmann’s

35 години след премиерата на хитовата романтична комедия от 80-те години на миналия век "Когато Хари срещна Сали“, агенцията VML събира отново Били Кристъл и Мег Райън за заснемането на “Когато Сали срещна Hellmann’s” - рекламата на Hellmann‘s за Super Bowl 2025. Това е 5-та поредна година, в която Hellmann's работи със своите партньори от агенциите VML, Mindshare и Edelman, за да създаде запомняща се работа за едно от най-големите маркетингови събития на годината в САЩ, а и в целия свят.

Влизайки отново в ролите си на Хари и Сали, звездното дуо Кристъл-Райън пресъздава незабравимата сцена от филма с фалшивия оргазъм на Сали в Katz's Delicatessen. Оригиналната сцена от филма на режисьора Роб Райнър продължава да бъде значима в популярната култура, символизирайки открития разговор за женската сексуалност. В рекламата, пресъздаваща сцената от филма, когато Сали отхапва от сандвича си с пуйка, тя не е впечатлена, но като добавя щедро от майонезата Hellmann’s, превръща ястието си в момент на чисто блаженство. Реакцията й е толкова прекалена, че привлича вниманието на цялото заведение, включително и на актрисата Сидни Суини, която произнася емблематичната реплика: "Ще поръчам като нейното". Суини участва в "Всеки, освен теб" от 2023 г. – съвременния еквивалент на "Когато Хари срещна Сали", популярен сред поколението Z и милениалите. В оригиналната сцена от филма легендарната реплика по-възрастна жена - е произнесена от майката на режисьора Роб Райнър.

Участието на Сидни Суини придава на забавен и свеж поглед върху любимата сцена и помага рекламата да се свърже с по-младото поколение зрители.
Повторното събиране на легендарното актьорско дуо не само чества 35-ата годишнина от "Когато Хари срещна Сали", но също така демонстрира креативната маркетингова стратегия на Hellmann’s. Чрез завръщането на двама емблематични герои от един емблематичен филм, носталгичната реклама успя да привлече значително внимание както сред феновете на романтичните комедии, така и сред феновете на американския футбол, откроявайки се сред дългоочакваните реклами на Super Bowl 2025 г.
„Това е събиране на класическо филмово дуо за класическа марка като Hellmann's, каквото се случва веднъж в живота ", каза Сюзън Голкин, изпълнителен творчески директор на VML, която стои зад креатива на Hellmann‘s за Super Bowl през последните 3 години. "Ако искате да покажете, че Hellmann's прави сандвича по-добър, можете да започнете с най-добрата сцена със сандвич в историята на киното. И да и отдадете почит. Същото интро, същите ъгли на камерата, същите известни деликатеси."

30-секундната версия на клипа, режисиран от Джейк Шимански е планирана да се излъчи през втората четвърт на мача между Philadelphia Eagles и Kansas City Chiefs на 09.02.25 в Ню Орлеанс.