YouTube превзема телевизорите

Системите за измерване на телевизионна аудитория от години отчитат от една страна гледането на стандартната, така наречена линейна телевизия – включително когато се гледа отложено - и от друга страна употребата на телевизора за други неща – гледане на стрийминг платформи, гейминг и т.н. Вторият вид данни не са наличини за България, но българските зрители имат достъп до същите платформи като потребителите в целия свят и може да се предположи, че използват телевизорите си по сходен начин.

Nielsen представя месечния си доклад за използването на телевизионните екрани извън стандартната телевизия и с дял от 12,4%, YouTube остава начело за трети пореден месец, доказвайки господството си в гледаемостта на онлайн видео съдържание и високата си стойност за рекламодателите.

Докладът на Media Distributor Gauge за април 2025 г. е почти същия като предходния месец, но делът на аудиторията на YouTube е най-големия до момента. Делът на платформата е значително по-висок от миналогодишните 9,6% и повече от миналия месец (12%), съобщава TechCrunch. Платформата – собственост на Google – вероятно ще порасне още повече, след като обяви сделка с NFL за ексклузивно стриймване на първия петъчен мач от сезона, за първи път като канал за излъчване на живо на срещи от футболната лига.

The Walt Disney Company е на второ място с 10,7% (отчасти благодарение на спортното отразяване на ESPN), а Paramount допълва челната тройка с 8,9%.

Аудиторният дял на Paramount представлява най-голямото месечно увеличение (+0,4), обусловено от „увеличение на зрителската аудитория“ на нейните партньори по CBS, се казва в прессъобщение на Nielsen.

6,7% е резултатът на Warner Bros. Discovery, който е частично увеличен от 58% ръст на зрителската аудитория на TNT, която излъчва 18 кръга от плейофите на NBA.

Netflix леко спада в сравнение с предходния месец, но все още поддържа здравословен дял от 7,5% от общото телевизионно потребление.

Данните на Nielsen демонстрират силата на спорта на живо. Силното представяне на Disney е отчасти резултат от телевизионното излъчване на NFL, шампионата на NCAA за жени и първия кръг от плейофите на NBA. Същото важи и за Discovery, който увеличава дела си благодарение на невероятния растеж на зрителската аудитория на TNT, също обусловен от NBA. Не е чудно тогава, че YouTube сключва доходоносна сделка с NFL, за да затвърди допълнително господството си.

Същевременно Bloomberg съобщава, че платформата все повече навлиза и в сценаризирани, специално създадени ситкоми - нов път, който я противопоставя на някои от гигантите на телевизионната продукция и дори на Холивуд.

„Вселената на Алън“ – вдъхновена от ситкоми от 90-те години – е само една от новата гама програми с по-дълги епизоди (които, разбира се, предоставят повече възможности за рекламодателите). Създадени от Алън Чикин Чоу, предаванията – направени в студио в Бърбанк – привличат милиони зрители и са евтини по телевизионните стандарти, струвайки около 120 000 долара на епизод.

Тъй като YouTube все повече прилича на линейна телевизия, рекламните долари се стичат. Сега той генерира повече продажби от реклама – според съобщенията 36 милиарда долара през 2024 г. – отколкото всички големи телевизионни мрежи взети заедно, отбелязва Bloomberg. Той също така печели близо 20 милиарда долара от абонаменти. „YouTube може да засенчи медийния бизнес на Disney по общи приходи още тази година“, казва Bloomberg, цитирайки изследователската фирма MoffettNathanson LLC. И поради тази причина фирмата я нарича „новият крал на всички медии“.