Търсенето онлайн не е толкова уязвимо

Ново проучване показва, че трафикът от търсене намалява, но търсачките остават основното средство за откриване на нови марки, продукти и услуги от потребителите. Това показва тримесечен доклад за глобалните дигитални тенденции. Става въпрос за доклада „Global Statshot“ на We Are Social, който установява, че търсенето е единственияj канал, който представя нови марки на един от всеки трима онлайн възрастни, което показва, че маркетолозите трябва да се въздържат от прекалено много промени в начина, по който подхождат към рекламирането в търсенето, въпреки възхода на търсенето в платформи с изкуствен интелект като Ghat GPT.

Едно от основните открития на доклада е, че Google – доминиращата търсачка с голяма преднина – „изглежда проактивно намалява обема на трафика, който нейните търсачки изпращат към уебсайтове на трети страни“. Всеки издател знае, че това намалява уеб трафика към собствените му уебсайтове, което прекъсва основния източник на финансиране – приходите от реклами. За издателите това може да е момент на равносметка и пренасочване, се казва в доклада. Не всички ще могат да държат светлините включени достатъчно дълго, за да видят спасение от другата страна, се добавя в него.

Докладът обаче предупреждава маркетолозите да не бързат с пълното пренаписване на наръчника за търсене. Въпреки че има големи промени в търсенето в резултат на изкуствения интелект, хората все още редовно използват търсачки, за да намират информация и да откриват нови марки. Това предупреждение отразява заключението на някои експерти, които обясняват, че търсачките вероятно няма да бъдат заменени скоро, а че промените просто ще бъдат още една опция за маркетолозите.

Делът на интернет потребителите (16 и повече години), които посочват търсачките като основен източник за откриване на марки, се е увеличил с 2,5 процентни пункта през последните две години, което се равнява на повече от 100 милиона допълнителни купувачи.

Търсачките са дестинация номер едно, когато хората проучват потенциални покупки, според повече от половината от онлайн потребителите в света.

44% от онлайн потребителите са посетили поне един уебсайт на марка през последния месец.

80,6% от онлайн потребителите са използвали търсачка през последния месец в началото на 2025 г., най-ниската цифра за редовното проучване на GWI.

Google е спаднал от приблизително 19,8 милиарда посещения седмично по това време преди три години до 19 милиарда посещения седмично в края на юни 2025 г., а през последните 36 месеца е наблюдаван спад от 4% в трафика на посетителите на Google. Според анализа, Google насочва стотици милиони по-малко посетители всеки месец към уебсайтове на трети страни, отколкото преди три години по това време, отчасти благодарение на анализите на изкуствения интелект. Междувременно половин милиард души използват активно ChatGPT всеки месец.