Ритейл медиите стават стратегически приоритет

Според ново проучване на индустриалната асоциация IAB Europe, партньорствата в областта на ритейл медиите в цяла Европа се развиват като едновременно траят по-дълго и стават по-разнообразни. Второто издание на доклада „Нагласи към медиите за търговия на дребно (ритейл медии)“ на IAB Europe подчертава нарастващата зрялост, развиващите се инвестиционни стратегии и преминаването към ориентирани към резултати, многоканални ритейл медии.

Партньорствата в областта на ритейл медиите се задълбочават и диверсифицират. Процентът на заинтересованите страни от страна на търговците за такива партньорства, продължаващи повече от година, се е увеличил от 50% на 63%. Междувременно, броят на марките работещи с 4-6 мрежи се е увеличил повече от два пъти (от 10% на 24%).

Рекламите в сайтовете на ритейл медиите остават доминиращи. Над 90% от купувачите отделят поне 41% от разходите си за дигитални медии за тях. Инвестициите извън тези формати се увеличават, като има ръст от 30% на 46% на търговци, които отделят подобни бюджети, водени от растежа на дисплейните и социалните формати. Дигиталните екрани в магазините набират интерес, но все още привличат ограничени инвестиции.

Растежът се движи от данни и нововъзникващи канали. Растежът от страна на купувачите се подхранва от активирането на данни от първа ръка, достигането до точките на продажба и възхода на нововъзникващи канали като CTV, Audio и OOH. От страна на продавачите, мотивации като допълнителни приходи, стратегическо съгласуване и конкурентно предимство набират сила.

Фрагментацията и липсата на стандарти възпрепятстват растежа. Докато опасенията относно достъпа до данни и технологиите са намалели, фрагментацията на мрежата (51%) и липсата на стандартизация (53%) остават най-значимите пречки пред растежа на Retail Media.

Измерването и прозрачността заемат централно място. Купувачите дават приоритет на прозрачността (82%), производителността (76%) и опциите за измерване (75%), когато оценяват партньорите си в ритейл медиите, като възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) се очертава като най-търсения показател (88%).

Ритейл медията е бързо развиваща се екосистема, като докладът показва как тя преминава отвъд доминацията на място към по-сложна, многоканална дисциплина. Фрагментацията и липсата на стандартизация продължават да представляват предизвикателства, но инерцията се задвижва от активирането на данни от първа ръка и нарастващото значение на инвестициите, базирани на производителността.

„Тазгодишният доклад потвърждава, че Retail Media вече не е нововъзникваща тенденция, а стратегически приоритет. С развитието на екосистемата виждаме реална нужда от споделени стандарти, последователно измерване и по-голямо сътрудничество между заинтересованите страни“ – обобщава Мари-Клер Пъфет, директор „Развитие и анализи на индустрията“ в IAB Europe.