Отслабване – различни храни, различни напитки

Потребителите на GLP-1 лекарства за отслабване като Ozempic или Wegovy ядат по-малко, купуват по-малки опаковки и търсят храни с функционални предимства, показват нови изследвания.

Лекарствата за отслабване са диетична революция, случваща се пред очите ни - те реално намаляват апетита на хората. Има известно предположение, че лекарството може също така да облекчи пристрастяващото поведение, като същевременно очевидно модулира мотивационните допаминови системи.

Малкомащабно проучване от фирмата за пазарни проучвания AMC Global и бизнеса за генериране на инсайти OpinionRoute показва, че 7% от населението на САЩ е използвало GLP-1 лекарства специално за загуба на тегло. Данните са събрани в средата на септември от 301 американски потребители на възраст над 21 години, 150 от които са приемали GLP-1s за отслабване.

Тази обща тенденция се потвърждава от по-мащабни проучвания като KFF Health Tracking Poll, според които един на всеки осем възрастни в САЩ (12%) е приемал лекарството, докато една трета (32%) са чували „много“ за леченията. Тъй като тази група расте, има потенциално значителни промени в поведението на потребителите, които биха могли да прекроят индустрията на храните и напитките и да постигнат това, което годините на здравно образование и призиви за действия на правителството не са успели. Марките ще трябва да проследят отблизо как се развива тази ситуация и да бъдат подготвени да реагират по съответния начин.

Потребителите купуват по-малко. От началото на терапията с GLP-1 за отслабване потребителите съобщават, че купуват по-малко преработени храни, включително по-малко сладки закуски (65%), замразена пица (65%), замразени закуски и мезета (60%) и замразени ястия (60%) ). 78% от потребителите на GLP-1 търсят по-малки опаковки храна.

82% търсят повече храни, които осигуряват функционални ползи (като добавени витамини, фибри и ползи за здравето на червата), също така 60% търсят повече храни, богати на протеини.

95% от потребителите на GLP-1 съобщават, че ядат по-малки порции. 87% хапват по-малко и 81% се хранят по-рядко – сигнал за значителна промяна в хранителните навици сред потребителите.

Консумацията на напитки също се променя - потребителите пият по-малко газирани напитки (88%) и по-малко алкохол (81%), докато увеличават консумацията си на вода (68%).

Марките постепенно се подготвят за промяна. През май Nestle, хранителната компания със седалище в Швейцария, представя своята линия Vital Pursuit от ястия с контролирани порции.

Продуктите, обяснява Nestle в прессъобщението си, са "предназначени да бъдат спътник за потребителите на лекарства за отслабване GLP-1 и потребителите, фокусирани върху управлението на теглото. Продуктите са с високо съдържание на протеини, добър източник на фибри, съдържат основни хранителни вещества и са порционно съобразени с апетита на потребителя на лекарства за отслабване." Контекстуализирайки решението си да произвежда подобни продукти компанията отбелязва някои вече вероятно консервативни оценки от JP Morgan, които прогнозират, че около 9% от населението на САЩ може да използва GLP-1 до 2030 г.

Но потенциалните последици от GLP-1 надхвърлят храната. Както проучванията на WARC сочат, техният растеж може да има значително въздействие върху индустриите за облекло, авиация, красота, фитнес зали.

Ozempic е най-известният от семаглутидните лекарства на датската фармацевтична фирма Novo Nordisk. Wegovy е формулата специално за отслабване. Данните от проучването на Tracksuit, компанията за проследяване на марката показват, че Ozempic има двуцифрено предимство по отношение на информираността спрямо много от своите по-утвърдени конкуренти в сектора на лекарствата за отслабване сред потребителите в САЩ.

Първоначално лекарство за диабет, Ozempic е инсулинов регулатор, който причинява драматична загуба на тегло, като намалява апетита на хората, като същевременно забавя скоростта на храносмилането, за да помага на пациентите да се чувстват сити за по-дълго време. Това става хит в общественото съзнание, когато няколко знаменитости като Илън Мъск приписват на продукта, че е помогнал на изпълнителния директор на SpaceX да свали 13 кг. През последните години #Ozempic се разраства в TikTok до степен да причини недостиг на лекарството за пациенти с диабет тип 2, на които обикновено се предписва.