Младите хора оцеляват без да процъфтяват

Младите хора в световен мащаб не са оптимисти и не усещат среда, в която да процъфтяват, както е било преди. Това установява мащабно проучване, разглеждащо концепцията за „процъфтяване“ в няколко направления, включително щастие, финансова сигурност, здраве, смисъл и взаимоотношения.

Проучването за глобално процъфтяване – проучване сред 200 000 души, обхващащо 22 държави на шест континента, което ще събира данни до 2027 г. – стига до заключението, че младите хора на възраст между 18 и 29 години вече не изпитват високи нива на благополучие и че перспективата за процъфтяване започва едва от около 50-годишна възраст в повечето от изследваните страни.

В продължение на много години изследванията показват, че благополучието като цяло е по-високо в младостта на хората, спада в средната възраст и след това се връща към по-високо ниво с напредване на възрастта – характеризирайки се с U-образен модел. Констатациите на проекта GFS – в сътрудничество между Харвард и университета Бейлър – противоречат на това. Този резултат според изследователите е тревожен.

„Въпреки че причините вероятно са разнообразни, проблемите с психичното здраве сред младите хора очевидно се увеличават. Но моделите не са универсални“, се казва в доклад, публикуван в Nature, който обнародва първата вълна от резултати и изводи. Япония, Кения, Египет и Индия все още имат донякъде U-образни модели, докато благосъстоянието на възрастните хора намалява в Полша и Танзания.

Проучването също така класира държавите по нивата им на просперитет (със и без добавяне на финансова сигурност). То установява, че икономически по-напредналите страни отчитат по-високи нива на финансова сигурност и „оценка на живота“, но след това получават по-ниски оценки за качеството на своите взаимоотношения и социални конструкции като общност. Данните показват, че има „отрицателна връзка“ между брутния вътрешен продукт и смисъла.

Младите хора в различните страни съобщават, че се борят с щастието, психичното си здраве, намирането на смисъл в живота си, финансовата сигурност и качеството на взаимоотношенията си, наред с други неща. 18- до 24-годишните са финиширали със „значително по-ниски“ оценки за удовлетвореност от живота, отколкото 25- до 29-годишните във Великобритания, отбелязва Guardian.

Процъфтяването е значително по-високо за тези, които са женени, отколкото за тези, които са разделени или разведени, също така е по-високо за тези, които са заети или самонаети, отколкото безработни. Посещението на религиозни служби е „последователно свързано с настоящото или бъдещото благополучие, в различните страни и независимо от дохода“.

Трите най-„процъфтяващи“ страни* са (по ред) Индонезия, Мексико и Филипините.

Обединеното кралство се нарежда на 20-то място от 22 страни, точно над Турция и Япония (които са последни) по отношение на процъфтяването. „Най-младите в Обединеното кралство изглежда са особено потърпевши“, казва пред Guardian Тим Ломас - психолог, участвал в проучването.

Съединените щати се нареждат на 15-то място: Емилиана Р. Саймън-Томас, научен директор в Калифорнийския университет в Бъркли смята, че това отразява „дългосрочните последици от свръхфокусирането върху статуса и властта“.

Австралия се класира на 16-то място, Швеция на 18-то място, а Германия на 17-то място. Тези класации не включват финансовите съображения. Редът се променя леко, когато това се вземе предвид.

Културата, в която съществуват потребителите оформя начина, по който реагират и взаимодействат с марките, както и начина, по който потребителите биха реагирали на послания, съобразени с различни културни контексти. Това е нещото, което може да разграничи кампания, която е право в целта, от такава, която се губи в шума.

Разбира се, много се говори за младежката култура. Но какво се случва, когато младите хора са песимистично настроени относно перспективите си? Проучването „Глобален просперитет“ показва, че много от тази млади хора не се чувстват развълнувани от бъдещето си и това вероятно ще има ефект на домино върху това, което може да резонира с тях.

Нагласите и мирогледът на поколение Z са обсъждани непрекъснато, но реалността е, че поведението им е сложно и поляризирано. Поколението Z е най-финансово стресираното поколение, като само 28,5% казват на Euromonitor, че са доволни от финансовото си положение. Това ги кара да бъдат по-предпазливи с разходите си, но изследванията установяват, че те са склонни да се наградят с нещо, което им носи радост.

В „Ню Йорк Таймс“ Тайлър Дж. Вандеруил, водещият автор на проучването GFS, пита дали ние, като общество, „инвестираме достатъчно в благосъстоянието на младите хора?“. Може би това е въпрос, който марките също трябва да си зададат. Тези, които намерят решение, биха могли да спечелят по-младите хора, които все повече чувстват, че щастието винаги ще остане недостижимо за тях.