Какво е бъдещето на печатните медии?

Свиващият се размер на пазара на печатни реклами е факт от години насам, като причината е в това, че рекламодателите пренасочват инвестициите си от вестници и списания към други медийни канали. В своя нов доклад WARC Media прогнозира че марките, които са останали верни на печатните медии, могат да имат полза от по-малкото натрупване на реклами и добрата видимост в среда, която се ползва с добър имидж.

Печатът засега остава масова медия, но изглежда е някъде по средата на прехода към доминиране на потреблението на дигитални формати на изданията, особено в Северна Америка и Европа. В същото време новинарските медии се стремят да диверсифицират бизнеса си така, че той да не зависи само от рекламата. Например делът на приходите на The New York Times от печатни и дигитални реклами спада от 40,4% през 2015 г. на 22,6% през 2022 г., но растат приходите от абонаменти и други услуги.

Приходите от печатни реклами в световен мащаб се сриват от $75,9 млрд. през 2016 г. до $37,3 млрд. през 2022 г.

В световен мащаб печатната преса има най-нисък обхват от всички основни медийни канали, наблюдавани от WARC Media и GWI. Потреблението на печатни медии ще бъде изпреварено както от игровите конзоли (68,0%), така и от подкастите (68,8%) още през 2023 г.

Потребителите в Азиатско-тихоокеанския регион остават по-ангажирани с печатните медии, отколкото тези в други региони, с прогнозирана средна дневна консумация през 2023 г. повече от два часа.

Потреблението дори и там все повече се доминира от дигитални издания на медии. През третото тримесечие на 2022 г. в Азиатско-тихоокеанския регион се очаква повече от половината (56,7%) от времето, прекарано с различни издания да бъде с онлайн, а не с печатното им съдържание.

В България единствените официални данни са тези от годишната информация за медийния пазар на БАКА. Според последно публикуваните данни пресата има 1% дял в медия микса на рекламодателите и непрекъснат спад в приходите, като няма прогноза за подобрение в рамките на следващите години.

Намалелият обхват на изданията обаче не пречи на тяхната ефективност за рекламодателите. Проучване на Питър Фийлд и британската търговска организация Newsworks установява, че рекламата в печатни издания има голям ефект върху рентабилността на марките и допринася към растежа на пазарния дял. Този ефект рязко нараства след 2016 г., поради факта, че печатните издания и техните марки имат много висок кредит на доверие в свят на все повече фалшиви новини.