Как TikTok влияe на празничното пазаруване

С навлизането в най-силния шопинг период през годината, маркетинговата агенция MGH публикува резултатите от новото си проучване, подчертаващо влиянието на TikTok върху генерирането на идеи за коледни подаръци. Резултатите, цитирани от MGH, са базирани на проучване, проведено чрез SurveyMonkey Audience Panel сред 1,142 американци на възраст 18+, които гледат видеоклипове в TikTok на 13 ноември 2024 г. Резултатите от проучването имат +/- 2,959% грешка.

Проучването показва, че повече от половината от анкетираните (55%) са заявили, че тази година вече са намерили идеи за празнични подаръци, докато скролват в TikTok, а 39% целенасочено са търсили идеи за празнични подаръци в популярната платформа.

Потребителите на TikTok търсят идеи за подаръци в много различни категории. Тези, които тази година вече са намерили или са потърсили в TikTok празнични подаръци, са търсели подаръци в категорията храна и напитки (45%), в персонализирани подаръци (42%), 41% са търсили технологични джаджи, а по 39% са търсили продукти за красота и грижа за кожата и облекла и аксесоари. "Направи си сам" подаръци в TikTok вече са потърсили или намерили 38% от анкетираните, предмети за домашен декор и начин на живот - 36%. Също 36% са посочили изживявания, 33% от анкетираните са търсили играчки и игри за деца.

Според резултатите от проучването, потребителите не само ще търсят подаръци в TikTok, но често купуват артикули директно в платформата.

Всъщност 47% процента от анкетираните са закупили артикули за себе си в TikTok Shop, а 37% са закупили артикули за други в TikTok Shop.

Данните от проучването също така разкриват въздействието на съдържанието в TikTok върху решенията за покупка, като 69% от анкетираните отдават значение на продуктовите видеоклипове, видеоклиповете на разопакования, потребителските отзиви и потребителските преживявания, преди да закупят празничен подарък в платформата. За повече от 2/3 от анкетираните тези видеоклипове за важни, когато решават дали да закупят даден артикул.

"С повече от 170 милиона потребители в САЩ и очакванията, че продажбите на TikTok ще нараснат десетократно тази година до 17.5 милиарда долара, това проучване показва неоспоримото влияние, което TikTok ще има върху генерирането на идеи за празнични подаръци и решенията за покупка през този сезон", коментира Райън Гоф, изпълнителен вицепрезидент, главен маркетинг директор и маркетинг директор в социалните медии в MGH. "Създателите на съдържание и бизнесът трябва да вземат под внимание възможността, която платформата предоставя и въздействието, което завладяващото съдържание и отзиви оказват върху решенията за покупка, докато се гмуркаме с главата напред в състезателния празничен сезон."