Бързооборотните стоки не могат без телевизия

Линейната телевизия остава водеща в повечето медийни планове за бързооборотни стоки, като представлява средно 56% от разходите в сравнение с 35% в други сектори, според проучване на Thinkbox.

По-рано тази година организацията на телевизионната индустрия Thinkbox поръчва проучването „Profit Ability 2: новият бизнес случай за реклама”, което анализира печалбата, генерирана от реклама на различни етапи, тъй като нейните ефекти се увеличават с течение на времето: незабавно (в рамките на една седмица); краткосрочно изплащане (до 13 седмици); устойчиво изплащане (седмица 14 до 24 месеца); и пълно изплащане (0-24 месеца). Разгледани са шест сектора, включително бързооборотни стоки.

Докато линейната телевизия е приблизително по средата като ефективност по отношение на краткосрочна възвръщаемост на инвестициите, в дългосрочен план тя предлага най-силната възвръщаемост за сектора на бързооборотните стоки при £2,30 за единица вложения срещу средна за всички медии от £1,48.

Добавянето на нелинейни опции (BVOD и онлайн видео) повишава общия дял на бюджета, инвестиран във видео формати от бързооборотните стоки до 75%, в сравнение със средна стойност за целия пазар от 44%.

Бързооборотните стоки имат един от най-високите стойности на „продължителен ефект“ в проучването Profit Ability 2 (3,1 спрямо средно 2,2 при проучването).

Всички канали, с изключение на онлайн дисплея, генерират положителна възвръщаемост, когато са включени всички рекламни ефекти във времето.

Какво е обяснението? Просто телевизията продължава да работи, отбелязва проучването - тя е мощен двигател за формиране на умствената наличност, увеличавайки шансовете на марката импулсивни покупки, дори когато има по-ниски нива на познатост. Телевизията също така гарантира ръст на бизнес резултатите, осигурявайки 58% от печалбата на сектора на бързооборотните стоки в краткосрочен план и 68% в дългосрочен план.