BAAWARDS21: Успехът обича смелите

Организираните от Българската Асоциация на Рекламодателите (БАР) BAAwards'21 за седми пореден път дават възможност на професионалисти и студенти в сферата на маркетинговите комуникации да покажат най-добрите си работи. Конкурсът цели да събере историите на успеха в България и да отличи изключителните постижения в маркетинговите комуникации. От 1 септември вече стартира приемането на кампании в трите отделни конкурса, част от наградите на БАР – за рекламодатели, за комуникационни агенции и за студентски отбори от специалности „Маркетинг, реклама, комуникации“ от ВУЗ-ове от цяла България. Заявките се подават онлайн, крайният срок за бизнес конкурсите (за рекламодатели и комуникационни агeнции) е 17.10.2021 г., а за студентския конкурс е 31.10.21г.

Redlink.bg говори с г-н Росен Мисов - изпълнителен директор на БАР и д-р Свилен Стрезов, председател на УС на БАР и председател на журито на BAAAwards за наградите, маркетинговата среда у нас, дефиницията на успеха и новото начало.

Г-н Мисов, какво се промени на пазара за последната година и половина пандемия? Как се трансформира маркетинг средата у нас?
Увеличи се непредвидимостта, което изисква много по-голяма гъвкавост от маркетинговите отдели.
Кои са печелившите и кой губи в новите пазарни реалности?
Отдавна се говори за уменията да се приема и реагира на промяната. Сега в бизнеса това изглежда по-важно от всякога. Печеливши, според мен, са гъвкавите бизнеси, тези, които вземат бързи и смели решения в изключително динамичната среда. По-бавните структури, които реагират със закъснение-губят.

Темата на тазгодишното издание е “Новото начало и хората, които стоят зад него“. Успехът сме всички ние заедно, казва БАР. Каква според Вас е по-успешната формула на сътрудничество клиент-агенция? Дългосрочна или проектна работа? Промени ли се това в резултат на пандемията?
Пандемията създаде много предизвикателства, както за компаниите, така и за агенциите. Това издига партньорството рекламодател-агенция, като ролята на агенциите все повече нараства, над базисното „доставчик на услуга“ към “co-creation” (съвместно създаване на успешни кампании, основано на задълбочено разбиране на целите и споделена отговорност за тяхното постигане).

Какво е „новото начало“ у нас? Какви са неговите маркетингови измерения?
Предстои да научим от самата маркетингова общност, комуникационните агенции и студентските екипи, чиито работещи решения ще отличим през ноември в конкурсите за наградите на БАР (BAAwards’21).
Каним до 17 октомври всеки рекламодател и агенция, които са постигнали добри резултати, да ги покажат като изпратят кампаниите си. Каним до 31 октомври студентски екипи да представят и аргументират идеите си за работещи решения в новата среда.

Защо е добре за рекламодатели и агенции да участват в BAAwards 2021?
Конкурсите BAAwards отличават най-смелите, най-успешните, най-приспособяващите се към промените. Те стават професионални ролеви модели за цялата общност.

Какво дава на студентите участието в конкурса?
Възможност да покажат идеите си и да бъдат отличени от изтъкнати бизнес практици: хора, които прилагат работещи решения в реалните условия на сегашната сложна ситуация.

д-р Стрезoв, в кой от конкурсите очаквате да е най-оспорвана надпреварата и защо? За агенции или за рекламодатели или пък при студентите?
Обичайно най-оспорвана е надпреварата сред рекламодателите, плътно следвани от агенциите и по-малко от студентите. Призовавам всички към активно участие, тъй като това е безценен опит за всеки, а и конкуренцията е предпоставка за високо качество на конкурсите.

Какви са Вашите ключови критерии за оценка на заявките и защо?
Конкурсът е поле за изява на всички работещи в областта на маркетинговите комуникации и номинира най-добрите от тях. Критериите обхващат ясно дефинирани маркетингови цели и защита на инструментите за тяхното постигане.

Какво трябва да има в една заявка за да се открои сред участниците в конкурсите?
Ясно дефинирана цел, подкрепена с нужните анализи, инсайти и защита на тезата, използваните маркетингови инструменти за постигането ѝ и синергията между тях.

Какви са Вашите съвети към участниците в конкурсите?
Бъдете смели, участвайте и изпитвайте удоволствие от това, което правите.

Има ли формула за успех? И ако да – промени ли се тя и как?
Р.Мисов: Гъвкавост и бърза реакция при висока степен на непредвидимост.
С.Стрезов: Успехът обича смелите.

Наградите на БАР отличават и стимулират успеха. Има ли според вас често срещани маркетингови грешки у нас и кои са те?
Р.Мисов: Всеки се учи от грешките си. Може би недостатъчна готовност да се поемат рискове и бавна преценка в бързо променяща се среда са неща, които някои организации биха могли да коригират.
С.Стрезов: Маркетинговите инструменти трябва да бъдат правилно подбрани. Заедно с посланието те трябва да са проекция на маркетинг целите, а креативният елемент е нещо, което ги следва, а не самоцел.